2019年10月自考00058市场营销学历年真题下载

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案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。

1. 某公司针对65岁以上老年人推出新款4G智能手机。该手机操作简单，针对老年人 专属定制超简系统，不仅遵从老年人的使用习惯，大字大图标，功能一键到达，还可通 过语音操作打电话、发短信、听歌看戏，把老年人从复杂的按键操作中解放出来。同时 该手机拥有5英寸高清屏幕，前后双置摄像头，满足老年人照相、录像要求；此外该 手机还支持网络自动对时，每日天气预报。更令人称道的是，消费者只要点击“个人助 理”即可直接与厂家客服对话，咨询各种手机使用疑问。该手机一经面市即受到老年消 费者的欢迎。

问：

• 结合案例分析该公司的目标市场及目标市场选择模式。
• 结合案例分析该公司的市场定位层次。

2. 某公司生产瓜子、花生等传统炒货产品，由于产品种类单一、渠道不畅，其市场份 额逐年下降。为开拓市场，公司在原有产品的基础上，陆续推出开心果、巴旦木、杏仁 等新产品，并且推出小包装产品，每个包装中添加了小夹子、湿纸巾等配件方便顾客使 用，包装材质更加环保坚固不易破损，印刷更加精美。同时企业给所有产品统一设计了 一个卡通化的品牌名称“小松鼠”，包装上的文字采用卡通字体并印有可爱的松鼠形象 以吸引年轻消费者的关注。该公司利用多种媒体宣传“小松鼠”这一品牌，降低了新产 品的宣传费用，塑造了该企业在消费者心目中的形象。产品一经推出，立即获得了年轻 消费者的青睐，在“双十一”当天，其在某网络销售平台的销量突破了 5000万元。

问：

• 该公司新产品中添加的小夹子、湿纸巾等配件，属于产品概念中的哪个层次？
• 该公司新产品釆用了何种品牌名称策略？结合案例分析该策略有何优点。
• 结合案例分析该企业新产品包装的作用。

五、论述题：本题15分。

3. 论述价值链的构成及该理论对企业营销活动的启示。

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