自考本科的市场营销学教材

自考本科的市场营销学教材是专门为自考生准备的指导性教材，其中包括了市场营销学的基本理论、营销策略、产品和品牌管理、价格管理、渠道管理等内容，旨在帮助自考生学习市场营销学的基本知识、技能和方法。本文从市场营销学的基本概念、营销策略、产品和品牌管理、价格管理和渠道管理五个方面，介绍了自考本科的市场营销学教材的具体内容。

1、市场营销学的基本概念：市场营销学的基本概念是指市场营销的基本理论，其中包括产品、市场、价格、渠道、促销等营销活动的组合，以及消费者行为学、经济学、心理学等多学科的结合，旨在推动市场营销的整体发展。

2、营销策略：营销策略是指企业通过统一规划，制定出一系列具体的营销策略，以实现企业的营销目标，它包括产品营销策略、价格营销策略、促销营销策略、渠道营销策略等。

3、产品和品牌管理：产品和品牌管理是指企业通过研究市场，制定出既有利于实现企业目标，又符合消费者需要的产品开发战略，以及建立、维护和升级企业的品牌，实现企业的营销目标。

4、价格管理：价格管理是指企业通过研究市场，制定出一系列的价格策略，以实现企业的营销目标，它包括了价格的设定、定价策略、价格促销等。

5、渠道管理：渠道管理是指企业通过研究市场，制定出一系列的渠道策略，以实现企业的营销目标，它包括了渠道选择、渠道设计、渠道管理、渠道控制等内容。

综上所述，自考本科的市场营销学教材是一本指导性的教材，其中包括了市场营销学的基本理论、营销策略、产品和品牌管理、价格管理、渠道管理等内容，有助于自考生掌握市场营销学的基本知识、技能和方法，为他们提供了良好的学习指导。