00178市场调查与预测自考历年真题及答案汇总（附重点复习资料）
一．市场调查含义
市场调查是根据特定的经营目标和调查目标的需要，运用科学的方法、技术，有组织有计划
的搜索、记录、整理、存储和分析市场有关信息的过程。
二．市场调查特点
目的性，系统性，客观性，局限性，科学性，稳定性，社会性
三．市场调查的类型
按调查的特质划分：探索性调查，描述性调查，因果性调查
按调查的方法划分：桌面调查法，实地调查法
按调查的范围划分：市场普查，抽样调查
按调查的连续性划分：经常性调查，定期性调查，一次性调查
按调查的主体划分：委托调查，自行调查
四．市场调查方案策划的含义
市场调查方案策划是指在市场调查之前，根据调查研究的目的和调查对象的实际情况，对调
查中需要着重解决问题的各个方面和各个阶段进行系统分析，确定调查目标、选择适当方法
并提出相应的实施调查方案的过程。
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