00058市场营销学自考真试题及答案汇总
26、简述关系营销的实现策略。
27、简述定性测量的常见方法。
28、简述市场营销策划的特征。
29、简述地理定价策略的类型。
30、简述分销渠道设计的过程。
四、案例分析题：本大题共 2 小题，第
31 题 10 分，第 32 题 15 分，共 25 分。
31、“曼陀铃”公司是一家饮料生产企业. 公司未做任何市场调查，片面认定年轻消费者大都注重绿色、营养和健康，因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂”的“原生态”果蔬饮料 . 该公司认为自己的产品只要质量好、有特色，就一定会获得消费者的青睐 . 在推出该产品时，公司决定采用较高的价格，同时认为这样“好”的产品无需进行大量促销宣传，消费者也会趋之若鹜。结果出乎公司意料的是，该产品上市后购买者寥寥无几 . 究其原因，首先是消费者对该产品不了解；其次是消费者对该饮料的“原生态”口味很难接受，导致该产品退出市场再无声息。
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