00637 广告媒体分析自考复习资料
1、（注意）媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，即媒体的接触人口，指提覆盖面的广度；另一个方面为质的方 面，即媒体在说服力方面的效果，指的是针对个别单一消费者进行说服的深度。所 以媒体的评估工具，也可以划分为量的评估工具及质的评估工具。
2、（多选）电视媒体评估工具：日记法、个人收视记录器法、被动式记录器法。
3、开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间面里，暴露于任何频道 的家庭或人口的集合。依不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人开机率。
4、户外媒体为地区性媒体，因此评估主要在媒体和受众两个角度，跨区域的评估意义不大。从媒体的角度可以从高度、尺寸、能见角度、质材及露出时间等要项检视。
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