自考00058市场营销学重点资料
一、市场营销信息系统的构成(4 点)
(一)内部报告系统
(二)营销情报系统
(三)营销调研系统
(四)营销决策支持系统
二、市场营销调研的概念与功能
(一)市场营销调研的概念
市场营销调研是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料,并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果。
(二)市场营销调研的功能
四种市场调研基本类型对应四种基本功能
1.探究性调研:探测。在哪里
2.描述性调研:对特定信息的收集和汇总。是什么
3.因果性调研:对信息解释说明。为什么
4.预测性调研:对市场未来的趋势进行预测和判断。未来怎样
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