2022年4月自考市场营销学真题试卷出来了，免费下载哦，欢迎有需要的同学下载学习哦，此外还包含2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试真题试卷免费下载
2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学（课程代码00058）
注意事项：
- 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
- 应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
- 涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
点击免费下载：2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
- MT公司在建厂初期认为消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品，该公司 秉持的营销哲学是
- 生产导向 顾客导向
:C.营销导向； “丄 D.推销导向
- 充分需求状态下常见的营销管理任务是
- 提升价格、开发替代品
- 提升价格、减少甚至停止供给抑制这种需求
- 积极进行宣传和提醒消费者这种需求的有害性
- 充分挖掘产品的潜力，从而使这种状态持续更长时间
- 手机的质量、功能和款式，属于顾客总价值中的
A.人员价值 B.服务价值
C.形象价值 D.产品价值
- QT公司在达成交易后,靛励顾客反馈产品状况并据此给出答复,其关系营销的层 次是
A.伙伴型关系 B.主动型关系
C.响应型关系 D.基本型关系
市场营销学试题第1页（共5页）
- 利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息的市场营销信息系统是
A.营销调研系统 B.营销情报系统
C.营销决策支持系统 D.内部报告系统
- 帮助调研主体回答市场“是什么”的调研类型是
A.探索性调研 B-因果性调研
D.预测性调研
7.下列属于产品导向定义的战略业务单位为
- 我们提供能源
- 我们提供娱乐 我们帮助改进办公效率
8- CQ公司的平板电视业务在市场上销量排在第六位，其市场增长率高达20%,该战 略业务单位类型是
10.通常情况下，若居民在文学、艺术和教育等方面的支出占比持续增加，则恩格尔系 数的变动趋势是 ”
A.上升
D.先下降后上升
- 国内某汽车制造商推出了一款高度模仿某国际知名热销品牌SUV车，该企业所釆 取的跟随战略是
A.紧密跟随
D.距离跟随
- 在乳制品行业YL公司销售额为2亿元，紧随其后的MN公司销售额为780.3 亿元，第三名GM公司销售额则只有11.6亿元，这种市场结构属于
A.完全垄断
D.完全寡头垄断
13.消费者从广告、销售员、商品展览等处获得信息的来源属于
B.商业来源
- 公众来源
市场营销学试题第2页（共5页）
- 某食品生产企业向老年人、中年人和青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业 的目标市场选择策略是
A.市场专业化 B.产品专业化
C.选择性专业化 D.单一市场集中化
- PQ公司有纯净水、碳酸饮料、牛奶3条产品线，目前纯净水有2个产品项目，碳 酸饮料有6个产品项目，牛奶有4个产品项目，该公司产品组合的宽度是
- 12 B. 6
| C. 4 | D. 3 |
16.某电商平台将笔记本电脑和快速充电器打包，以低于单独出售两种商品价格之和销 售，这种定价方式是产品组合定价策略中的
| A.捆绑定价策略
C.副产品定价策略 |
B.替代产品定价策略
D.互补产品定价策略 |
17.某POP智能运动手环定价为99.9元，远低于竞争对手产品价格，这种心理定价策
| 略是
A.整数定价 C.声望定价 |
B.尾数定价
D.习惯定价 |
- LM批发商抱怨某饮料公司生产的果汁饮料品质不良，这种渠道冲突类型是
- 下列对于关系营销描述正确的有
A.着眼长远利益
C.先留住老顾客，再吸引新顾客
E.建立与顾客之间的长期互利关系
- 地理定价策略包括
A.分区定价
C.运费免收定价
- FOB原产地定价
- 影响订货点决策的因素主要包括
A.订货处理成本
C.订货前置时间
E.存货维持成本
- 电子营销主要包括
A.网站
C.电子邮件
E.在线社区互动
B.价格是主要的竞争手段
D.通过互动来实现双方价值最大化
B.基点定价
D.统一交货定价
B.顾客平均购买率
D.存货直接出货率
B.在线广告
D.社交网络
| A.垂直渠道冲突
C.水平渠道冲突 |
B.多渠道冲突
D.横向渠道冲突 |
19.SA公司通过提供赠品和赠券推广其新产品，这种营销传播方式是
| A.广告
C.销售促进 |
B.人员销售
D.公共关系 |
20.由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是
| A.地理型营销组织
C.矩阵型营销组织 |
B.产品型营销组织
D.事业部型营销组织 |
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选’ 多选或少选均无分。
21.下列属于现代市场营销哲学的有
A.产品导向 B.顾客导向
C.推销导向 D.营销导向
E.社会营销导向
第二部分非选择题
三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。
- 简述价值链的基础活动。
- 简述战略业务单位应具有的特征。
- 简述差异化战略的适用条件。
- 简述消费者市场与组织市场相比的主要特点。
- 简述折扣定价与补贴策略的类型。
四’ 案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。
- FL公司是一家传统的电子设备生产商，主要向市场提供打印机、复印机等设备° 面对近年来市场份额有所下滑的局面，公司组织营销人员进行广泛的市场调研。公司首 先通过邮寄调查表、电话访谈、在线访问，直接采集消费者信息，其次请一些老客户到 公司面对面座谈，每次不超过10个人。与此同时，公司又请来行业中的相关专家背对 背地对未来的发展趋势做出判断。最后，营销人员根据2016〜2020年的销售额，通过 定量分析拟合出预测模型为y=3500+220t,预测公司2021年的销售额为4820万元。
问：
（1） 结合案例分析FL公司采用的一手资料收集方法及市场接触方式。（6分）
（2） 结合案例指出FL公司使用了何种市场定量预测法，并预测该公司2022年的销 售额。（4分）
- 2020年1月下旬新冠疫情蔓延以来，健身行业受到严重冲击，由于健身行业过度依 赖健身房，使得行业面临完全瘫痪的状况。但是，美莱健身却在疫情期间独树一帜，开 拓了新的营销模式，其销售额与上一年度同期相比不仅没有下降反而略有增长°美莱健 身首先在疫情初期为客户发送问候信息，联系与其合作的健身房、教练，探索如何应对 新冠疫情带来的威胁 3月初，美莱健身便启动在线训练计划，花20天培训了大约1000 名教练，通过互动式在线课程，让消费者可以多次回放观看。除此以外，美莱健身还通 过“微信小程序”扩大其业务范围，专门针对6〜14岁儿童推出30分钟的训练课程， 由家长陪同孩子在业余时间一起训练，并根据家长上传照片打卡情况，为孩子提供奖品， 这一举措大大拓宽了市场领域。此外，美莱健身还和一些电商合作，推出健身训练视频 课程，一周内被观看和练习了 50万人次。美莱健身的数字化商业模式，使其变得比此 前更强大”
问：
（1） 结合案例分析美莱健身进行市场细分的依据。（6分）
（2） 结合案例分析美莱健身设计新渠道时着重考虑的因素。（3分）
（3） 结合案例分析美莱健身釆用的整合营销传播工具。（6分）
五、论述题：本题15分。
- 论述新产品的开发流程。
以上就是2022年4月自考市场营销学真题试卷，有需要的同学可以自行下载使用，有什么问题可以随时留言咨询。
点击免费下载：2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
中国自考网：建议开通SVIP超级会员更划算，全站所有资源永久免费下载（正版自考网课除外）
1. 本站所有网课课程资料来源于用户上传和网络收集，如有侵权请邮件联系站长！
2. 分享目的仅供大家学习和交流，助力考生上岸！
3. 如果你想分享自己的自考经验或案例，可在后台编辑，经审核后发布在“中国自考网”，有下载币奖励哦！
4. 本站提供的课程资源，可能含有水印，介意者请勿下载！
5. 如有链接无法下载、失效或广告，请联系管理员处理（在线客服）！
6. 本站资源售价只是赞助，收取费用仅维持本站的日常运营所需！
7. 星光不问赶路人，岁月不负有心人，不忘初心，方得始终！
中国自考网 » 2022年4月自考市场营销学试题
