2022年4月自考广告学一真题试卷出来了，免费下载哦，欢迎有需要的同学下载学习哦，此外还包含2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试真题试卷免费下载
绝密★启用前
2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）
（课程代码00181）
注意事项：
- 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
- 应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
- 涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
点击免费下载：2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只 有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
- 1928年，威治米斯推岀的著作是
A.《广告学》
C.《广告构图》
- 中国广告界的行业组织是
A.中国对外经济贸易广告协会
C.工商行政管理局
| A.树立品牌形象
C.提升企业形象 11. 企业的优势与劣势的比较前提是 A.自身历史 C.竞争对手 12. 属于企业经营基本原则的是 A.避重就轻 C.扬长避短 |
B.扩大知名度
D.扩大销售 B,同类企业 D.领导企业 B.避实就虚 D.善始善终 |
10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地
B.《广告文稿》
D.《路牌广告史》
B.中国广告协会
D,中国广告传播协会
3- “五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是
A.《湘江评论》 B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》 D.《新青年报》
- “禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是
A.政治广告 B. 口头广告
C.社会广告 D.商品广告
- 对媒体价格调查，一般会运用的调查指标是
A,受众面 B,千人成本
C.曝光频次 D.广告目标
- 先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方 法抽取调查样本的是
A.简单随机抽样
C.类型随机抽样
B.机械随机抽样
D.整体抽样
| A.通感
C.比喻 |
B.拟人
D.借代 |
13.广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是
| A.陈述语气
C.肯定语气 15. 广告艺术创作最重要的要求是 A.必须具有冲击力 C.必须经过再创作 16. 广告创作必须服从的原则是 A.广告策划的原则 C.商品的原则 |
B.祈使语气
D.疑问语气 B.必须画面优美 D.必须出现人物 B.艺术的原则 D.销售的原则 |
14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是
| A.规范
C.对比强烈 |
B.奔放
D.有必要的重复 |
17.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求
| A.橱窗广告
C.招贴广告 |
B.路牌广告
D.邮寄广告 |
18.张贴于商店、车站、街道、祖头、忌动物等公共场所，用纸张印刷而成的广告是
| 一级工商行政管理局提出复议的时效是
A. 1。日内 C. 20日内 |
B. 15 H 内
D. 30日内 |
19.广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，在收到处罚通知后向上
- 广告经营者承办或代理内容违法的广告，其非法所得为
- 全部广告费收入
- 全部广告费减去管理费
- 全部广告费减去巳支出的各项费用
- 全部广告费减去设计、制作等直接成本费用之差
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少 有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
- 广告设计研究的内容包括
- 广告心理研究 广告文稿撰写
C.广告市场策略 D.广告的构图
- 广告媒体特点研究
| 22.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有 | |
| A.《苏报》
C.《湘报》 |
B.《申报》
D.《新闻报》 |
| E.《昭文新报》 | |
| 23.实地调査的常用形式包括 | |
| A.信函调查 | B.电话调查 |
| C.人员走访 | D.随机抽样 |
| E.实地观察 | |
四、 简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
- 本、量、利分析方法主要应用于哪些方面？
- 简述纯净水之类的快消品应选择的分销渠道和媒体类型。
- 简述广告策划书附录的内容。
- 简述广告创作的原则。
五、 论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。
- 请详述广告效益的测算方法。
- 请结合实际案例详述企业广告的社会责任。
六、 案例分析题：本大题共1小题，15分。
- 某知名企业准备委托某广告代理公司做一个摄影广告，你作为广告代理公司的客户经 理，请向企业方解释如下问题：
（1） 摄影广告的特点；
（2） 摄影广告创作的程序；
（3） 摄影中的灯光技巧；
（4） 摄影中道具的作用和种类。
- 在下列关于”力所能及法”的论述中，正确的有
- 它是一种运用范围最广泛的方法
- 它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态
- 它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度
- 它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额
- 它是一种用于广告策划环节的方法
- 分析媒体特点的时候，要衡量的方面包括
A.广告收费 B.媒体的威信
C.媒体的影响层 D.媒体影响范围
E.媒体的到达率
第二部分非选择题
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。
- 轮间反馈沟通
- 迂回竞争产品定位
- 听觉广告文稿
- 录音合成
- 广告无证照经营
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以上就是2022年4月自考广告学一真题试卷，有需要的同学可以自行下载使用，有什么问题可以随时留言咨询。
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