2022年4月自考00853广告学二试题（历年真题）

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绝密★启用前

2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（二）

（课程代码00853）

注意事项：

1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

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第一部分选择题

一、单项选择题:本大题共10小题,每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是

A.伏而尼•帕尔默 B.乔治•路维尔 C.艾尔

D.桑普森

2.广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果指的是

A.广告的心理效果

B.广告的销售效果

C.广告的社会效果

3.在广告运作需要解决的“4W+1H”中,“H”指的是

A.对谁说

B.什么时间说

C.怎样说

D.广告的传播效果

D.说什么

4.麦肯广告公司的格言“Truth WeU Told”体现了广告创意要遵循

A.真实性原则

B.独特性原则

C.艺术性原则

D.合理性原则

5.凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招彿顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息

传播即是

A-直接营销

B.销售点广告

C.户外广告

D.交通广告

6-广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为

A.每千人成本

B.到达率

C.每收视点成本

D.毛感点

7.进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是

A-独立用户数量

B-点击次数

C.网页浏览数量

D.曝光次数

8. 世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

A.中国 B.英国 C.美国 D.日本

9. 我国对广告主的管理主要实行的是

在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是

A.广告业务档案制 B.广吿审查制 C.广告代理制 D.广告佣金制

二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两 项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11. 按照广告的直接目的可以将广告划分为

12.消费者记忆广告的基本环节包括

13.下列属于户外广告媒体的有

14.发布广告信息的时机需要把握

15.广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为

三、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分，共15分。

16. 理性诉求广告
17. 广告策划
18. 广告主题
19. 广告受众
20. 国际广告本土化策略

四、 简答题:本大题共5小题,每小题6分，共30分。

21. 简述ROI理论的内容。
22. 简述电魏广告文案写作的要点。
23. 简述手机媒体的传播特色。
24. 简述影响广告媒体策划的外部因素。
25. 简述广告管理法规的制定原则。

五、 论述题:本题10分。

26. 试述广告代理制的实施需具备的条件。

六、 综合应用题:本题15分。

27. 请结合AISAS模型,回答：

(l)AISAS模型的内容；

(2 )相较于A1DMA模型,A1SAS模型如何强调消费者的网络特质；

(3)结合你的一次消费经历，根据AISAS模型分析某品牌广告对于你的心理的动态引导过 程。

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以上就是2022年4月自考广告学二真题试卷，有需要的同学可以自行下载使用，有什么问题可以随时留言咨询。