自考07963市场营销与策划历年真题及答案汇总

自考07963市场营销与策划历年真题及答案汇总

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.简述企业营销内部环境分析。2-31/36

答：

（1）企业发展战略

（2）企业任务

（3）企业内部资源

（4）企业的业务组合

（5）企业的业务关系

（6）产品和服务

（7）以前的业绩

（8）成功的关键要素

27.简述营销策划书的基本结构。3-63/71

答：

（1）封面

（2）前言

（3）目录

（4）摘要

（5）正文

（6）结束语

（7）附录

28.简述企业调整渠道网络的内容。6-172/173

答：

（1）增减中间商

（2）增加或淘汰市场渠道

（3）创立全新的渠道方式

29.简述企业形象策划的程序。9-290/293

答：

（1）调查分析

（2）策划

（3）设计

（4）实施

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