江苏省高等教育自学考试
03348市场调查
一、单项选择题（每小题1分，共25分）
在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
1．探测性调查最主要的特征是( A )1-5
- 灵活性和多样性 B. 描述性和因果性
C．严密性和大量性 D．全面性和程序性
2．市场调查这门学科开始建立的阶段是在( C )1-9
- 20世纪50年代以后 B．20世纪70年代以后
C．20世纪初至30年代 D．20世纪30年代末至50年代初
3．选择市场调查专业机构的最后一步程序是( B )2-24
A.比较选择 B．签订代理合约 C．安排会晤 D．初步选择
4．根据市场信息产生的过程和加工程度，可将市场信息分为( D )3-30/31
A.外源市场信息和内源市场信息 B．历史信息和实时信息
C．定性市场信息和定量市场信息 D．原始信息和加工信息
5．在市场调查过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确，这是市场调查的( B )4-51
A.全面性要求 B．准确性要求 C．及时性要求 D．经济性要求
6．市场调查过程的第二阶段是( C )5-66
A.调查结果处理阶段 B．非正式调查阶段
C．市场调查设计阶段 D．资料收集阶段
7．由政府机构或有关组织进行的普查活动所得到的资料，称为( D )6-80
A.注册资料 B．报刊资料
C．商业资料 D．普查资料
8．调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收。这种访问方法，称为( D )6-88
A.邮寄访问法 B. 电话访问法
C．面谈访问法 D. 留置问卷访问法
9．在市场调查信息收集之时进行的对收集工作的监控和对某些信息资料的处理与分析工作，称为( B )7-98
A.系统研究 B．现场控制 C．逻辑处理 D．数学处理
10.通过调查、收集能验证原始信息资料真实性、准确性、适用性的证明，来坚定初始信息资料的质量，这种鉴别市场信息的方法称为( A )7-103
A.佐证法 B. 比较法 C．核对法 D．分析判断法
11.必须在保证全面、系统地反映客观事物的前提下，突出调查目的，提高报告的针对性、适用性，从而提高其价值，这是市场调查报告编写的( C )8-111
A.迅速及时原则 B．实事求是原则 C．突出重点原则 D．客户导向原则
12.在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为( B )10-130
A.分层随机抽样 B．简单随机抽样
C．分群随机抽样 D. 系统随机抽样
13.根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，称为( A )10-131
A.判断抽样 B. 任意抽样 C．配额抽样 D．滚雪球抽样
14.抽样调查的第一步程序是( C )10-132
A.选择调查样本 B．实施调查 C．确定调查总体 D．测算结果
15.测定电视广告效果时，设计原理是“询问——广告等的刺激——再询问”的问句，称为( D )11-149
A．开放式问句 B．态度测量问句 C．封闭式问句 D．竞争选好问句
16.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为( B )12-160
A.差距量表 B. 等比量表 C．类别量表 D. 顺序量表
17.在进行态度测量的时候，调查人员不仅仅要求被调查者回答单字或词组，而是要求他将一句未完成的句子加以完成，这种探测被调查者真正动机的特殊技术称为( A )12-173
A.语句填空法 B．主题视觉测验法
C．词语联想法 D．图画完成法
18.把多个变量化为少数几个综合变量的多元分析方法，称为( D )16-207
A.假设检验 B．聚类分析 C．交叉列表 D．因子分析
19．一种没有垄断因素的市场，称为( B )18-229
- 垄断竞争市场 B．完全竞争市场
C．寡头垄断市场 D．完全垄断市场
20.在消费者特征中，心理特征包括( C )19-241
A.收入 B．性别 C．性格 D．职业
21.美国学者马斯洛认为，消费者第二层次的需要是( D )19-242
A.社交需要 B．生理需要 C．尊严需要 D．安全需要
22.根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为50～60%时，人们的生活水平为( D )19-244
A.小康 B．绝对贫困 C．富裕 D．勉强度日
23.人的观点是由多种因素相互结合而成的，隐藏在内心的动机，可以由联想的作用发掘出来，这是购买动机调查的( A )19-247
- 自由联想原理 B．影射原理 C．行为抽样原理 D．非指示原理
24.产品销售在市场上从快速下降到退出市场的一段时期，是产品生命周期的( C )20-257
A.成长期 B．成熟期 C．衰退期 D．导入期
25.邻近商圈亦称为( B )21-270
- 边际商圈 B．主要商圈 C．外围商圈 D．次要商圈
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