广告学(一)课程代码：00181

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26．观景式相机

27．企业长期成本

28．广告时机

29．综合性广告公司

30．广告基础理论

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31．广告专用发票经营项目的内容应如何明确填写?

32．电子翻转广告牌的工作原理是什么?

33．简述我国古代广告的特点

34．什么是分镜头剧本?

五、论述题(本大题共1小题，10分)

35．试述成熟期商品的广告策略。

六、分析题(本大题共1小题，10分)

36．郭冬临出演的汰渍洗衣粉电视广告曾经在各电视台热播，请从以下几个方面对其进行分析。

(1)其广告文稿属何种表现形式?

(2)广告文稿的主题是什么?

(3)广告的主要诉求对象是谁?

七、操作题(本大题共1小题，15分)

37．力士香皂的广告语是国际著名影星娜塔莎·金斯的一句话“我只用力士”。上海利华公司对此广告语的广告效果进行市场研究。

问题：（1）上海利华公司的广告效果调查应包括哪些内容?

（2）此项调查一般可采用哪些形式进行?

（3）请按事后评价的方式拟定调查方案的内容。