00641中外广告史自考大纲文档下载（知识点）

高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：中外广告史 课程代码：00641 2009年9月版

二、课程内容
第一节 台湾地区广告演变史
1.20世纪60年代萌芽期。
2.20世纪70年代台湾广告业发展的特点：(1)广告公司成长壮大。(2)引进国外先进经营管理方式。(3)广告公司服务功能扩大。
3.国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响。
4.20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点。
第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况
1.台湾地区的三家电视台。
2.台湾地区广播电视法规。
3.台湾地区电视广告的表现特色。
4.户外广告的机会；户外广告的限制。
5.户外广告的发展：(1)科技化。(2)精致化。(3)多样化。(4)数据化。
6.传真广告。
第三节 台湾地区广告管理法规
台湾地区现行的主要广告管理法规。
第四节 海峡两岸广告交流
1.两岸广告交流的情况。
2.《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》的简介。
三、考核知识点
第一节 台湾地区广告演变史
20世纪60年代萌芽期；20世纪70年代台湾广告业发展的特点；国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响；20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点。
第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况
台湾地区的三家电视台；台湾地区广播电视法规；台湾地区电视广告的表现特点；户外广告的机会；户外广告的限制；户外广告的发展；传真广告。
第三节 台湾地区广告管理法规
台湾地区现行的主要广告管理法规；台湾地区广告业行业自律。
第四节 海峡两岸广告交流
两岸广告交流的情况；《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》的简介。
四、考核要求
1.识记：台湾地区广告事业发轫年；台湾地区重要的跨国广告公司；台湾地区的三家电视台；台湾《广播电视法规》；传真广告；台湾地区现行的主要广告管理法规；台湾《公平交易法》；《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》的简介。
2.领会：20世纪60年代萌芽期状况；20世纪70年代台湾广告业发展的特点；20世纪80年代国际性广告公司进入；台湾地区电视广告的表现特点；户外广告的机会；户外广告的限制；户外广告的发展；台湾地区广告业行业自律。
3.应用：20世纪80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响；20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点；回顾海峡两岸广告交流的历程。

第六章 香港地区的广告
一、学习目的与要求
通过本章的学习要求了解香港广告业发展的概况，重点掌握香港广告公司的类型，服务，经营特点以及香港广告业的行业组织，人才培养及广告业的管理。
二、课程内容
第一节 香港地区广告发展概述
香港地区广告宣传的特点：(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复。
第二节 香港地区广告媒介
1.香港地区主要广告媒介的名称。
2.香港电视广告的特点。
第三节 香港地区广告公司
1.香港地区广告公司的类型。
2.香港全面性广告公司对客户的7项服务标准。
3.香港地区广告公司的工作程序。
4.香港地区广告行业组织的名称。
5.香港广告行业人才培养状况。
第四节 香港地区广告管理
1．香港地区广告行业组织管理。
2．香港地区政府的广告法规管理的类型。
三、考核知识点
第一节 香港地区广告发展概述
香港地区广告宣传的特点：(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复。
第二节 香港地区广告媒介
1.香港地区主要广告媒介的名称。
2.香港电视广告的特点。
第三节 香港地区广告公司
1.香港地区广告公司的类型。
2.香港全面性广告公司对客户的7项服务标准。
3.香港地区广告公司的工作程序。
4.香港地区广告行业组织的名称。
5.香港广告行业人才培养状况。
第四节 香港地区广告管理
1.香港地区广告行业组织管理
2.香港地区政府的广告法规管理的类型。
四、考核要求
1.识记：香港地区主要广告媒介的名称；香港地区两大无线电视台；香港地区两家广播电台；.香港地区广告公司的四种类型；香港地区广告行业组织的名称；香港广告从业人员的特点；消费者运动与消费者委员会；广告行业组织名称。
2.领会：香港地区广告宣传的特点；香港广告与台湾广告的不同风格；香港地区电视广告的特点；香港地区报业目前的状况；香港地区户外广告的地位；香港地区全面性广告公司对客户的7项服务标准；香港地区广告公司的服务能力；香港地区广告行业人才培养状况；香港地区广告行业组织的地位与作用；香港地区政府的广告法律法规的类型；
3.应用：香港地区电视广告片的规格及特点；香港地区广告公司的一般工作程序；香港地区对广告人才知识结构的要求及培养方式。

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