00637广告媒体分析自考大纲文档下载（知识点）

高等教育自学考试课程考试大纲样纲（文科）

课程名称：广告媒体分析 课程代码：00637 2013年10月版

章次
课 程 内 容
助学学时
1
导论
6
2
传统广告媒体
12
3
新媒体
9
4
媒体广告价值的测量与评估
12
5
媒体战略环境分析
6
6
媒体目标的设定
12
7
广告媒体受众策略
6
8
竞争品牌媒体投资分析
6
9
广告媒体投放的地理性策略
9
10
广告媒体的选择与组合
6
11
广告媒体比重设定与排期模式选择
12
12
广告媒体预算的编制与分配
6
13
广告媒体的购买执行与效果评估
6
总 计
108

五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为20%、“理解”为30%、“应用”为50%。
3、试题难易程度应合理：较易、中等难度、较难。
4、本课程命题采用的基本题型包括单项选择、多项选择、名词解释、简答题、论述题、案例分析题（含计算题）等。
5、考试采用闭卷考试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分为及格。

六、题型示例（样题）
（一）单项选择题
1、最早的大众传播媒体是（ ）
A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 杂志
2、不属于公交广告媒体的是
A. 车身广告 B. 车内广告 C. 候车厅广告 D. 的士广告
（二）多项选择题
1、广告媒体的功能包括（ ）
A. 传播功能 B. 适用功能 C. 组织功能 D. 服务功能 E.增效功能
2、以下不属于媒体市场内部（微观）环境分析的是（ ）
A. 媒体产品分析 B.媒体竞争力分析 C. 媒体营销能力分析
D. 媒体市场政治环境 E. 媒体市场文化环境
（三）名词解释
1、广告媒体策略
2、收视率
（五）简答题
1、简述广告媒体组合的基本原则
2、广告媒体排期的模式选择及其设定的考虑因素
（六）论述题
1、论述营销目标、广告目标、媒体目标的关联与互动
2、三种排期模式的优缺点
（七）案例分析题
1、植入式广告是目前比较流行的广告形式，请你结合生活中的影视作品，举例分析植入式广告媒体的应用。
2、某地区的总人口为100万人，现在电视台播出A、B两个广告。A广告在该地区四周内播放了4次，平均每次接触人口为30万人。B广告在该地区播放了5次，平均每次接触人口为25万.A广告的媒体广告费用为120万，B广告的媒体广告费为100万。
请问：（1）这两个广告那个广告的平均收视率高
（2）这两个广告那个广告的总收视点高
（3）这两个广告那个广告的CPM比较便宜。

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