05871汽车营销技术自考大纲文档下载（知识点）

高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：汽车营销技术 课程代码：05871 2018年6月版
四、对社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的目标总要求和各章掌握的知识点。
2、应熟知各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为准，指定教材为基础，避免随意超纲，以免与
大纲脱节。
4、辅导时，应对考生学习方法进行指导，提倡认真阅读教材，勤于提问。
5、要注重考生自学能力、观察和思维理解能力、分析解决问题能力、创新
意识的培养。要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
6、辅导时，要注意突出重点，对考生要启发引导，不可让考生死记硬背；
对考生提出的问题，不要有问必答，要积极启发引导。
7、辅导时，协助考生理解知识点的能力层次，不可将试题难易与能力层次
直接挂钩。

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8．助学学时：本课程共4学分，建议助学学时不低于72学时。本课程助学学时分配如下：

章节
内容
学时
第一章
汽车营销基础
4
第二章
汽车市场营销环境分析
6
第三章
汽车企业市场营销管理
6
第四章
汽车市场调研与预测
6
第五章
汽车消费市场与消费者行为分析
10
第六章
汽车产品策略
8
第七章
汽车价格策略
8
第八章
汽车分销策略
4
第九章
汽车促销策略
6
第十章
汽车营销实务
6
第十一章
二手车与汽车零配件营销业务
8
合计

72
五、关于命题和考试的若干规定
1、本大纲提及的章节内容均为考试内容。命制试题时根据要求按难度、区分度、覆盖度合理的原则进行。
2、试卷对不同能力层次要求的试题所占的比例大致是：“识记”占20%，“理解”占40%，“应用”占40%。
3、试题难易程度要合理，分为较易、中等难度、较难三个层次。较难部分比例不超过30%，建议20%。
4、考试试卷可能采用的题型有：单项选择题、多项选择题、填空题、简答题以及论述题。
5、考试方式为闭卷考试，考试时长为150分钟，评分采用百分制，60分及格。
六、题型举例
一、单项选择题
1、汽车销售的宏观环境包括
A．人口 B．男女比例 C税收 D 社会制度
二、多项选择题
1、汽车销售的宏观环境包括
A．人口环境 B．政治环境 C经济环境 D 自然环境
三、填空题
1、汽车产品寿命周期包括导入期、成长期、____ __、________。

四、简答题
1、简述汽车产品组合营销的主要内容。
五、论述题
1、试论述开展服务营销对汽车企业的带来的价值利益。

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