12213网络运营与推广自考大纲文档下载（知识点）

高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：网络运营与推广 课程代码：12213（笔试） 2017年11月版
8、助学学时：本课程共4学分，建议总课时不少于72学时，其中助学学时分配如下：

章次
课 程 内 容
助学学时
1
第一章 网络营销入门
2
2
第二章 营销环境进阶
2
3
第三章 软文推广
4
4
第四章 论坛推广
4
5
第五章 百度推广
4
6
第六章 IM推广
4
7
第七章 SNS推广
4
8
第八章 RSS推广
2
9
第九章 其他推广方式
4
10
第十章 O2O营销
4
11
第十一章 APP营销
4
12
第十二章 微信营销
6
13
第十三章 微博营销
2
14
第十四章 新闻营销
4
15
第十五章 事件营销
2
16
第十六章 软文营销
2
17
第十七章 大数据营销
6
18
第十八章 二维码营销
4
19
第十九章 其他营销方式
4
20
第二十章 实战案例
4
总 计
72

五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为20%、“理解”为50%、“应用”为30%。
3、试题难易程度应合理：“较易”：“中等难度”：“难” =2：6：2。
4、本课程命题采用的基本题型包括单项选择题、填空题、名词解释、简答题、案例分析。
5、考试采用闭卷考试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分为及格。

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六、题型示例（样题）

1、 单项选择题
下列哪些属于网络运营与推广的方法
A 某产品参加大型展会活动
B 某产品做大幅户外广告
C 某网络产品做网络调查
D 某项产品在电视上做广告
2、 填空题
网络营销的关键是 。
答案：网络推广
3、 名词解释
网络营销
答案：网络营销就是基于互联网络的营销包含网络推广和电子商务两大要素。
4、 简答题
网络运营与推广的常用方法与手段
答案：略
5、 案例分析题
CNNIC调查显示，截至2010年12月，我国手机网民达3.03亿，大众阅读习惯由传统媒体向网络媒体“漂移”，都市白领已经成为互联网用户的中坚力量，网络成为他们工作，生活不可或缺的工具。这些人群正是营销的核心受众，他们普遍具有收入较高，购买力强，消费需求旺盛的特点。
（1） 通过此案例请你分析一下，网络营销较之传统营销推广存在的优势
答案：略

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