自考大纲：00640平面广告设计完整版考试文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：平面广告设计 课程代码：00640
二、考核知识点与考核要求
2.1招贴的视觉要素
2.1.1招贴中的形象元素（重点）
2.1.2招贴中的色彩元素（次重点）
2.1.3招贴中的文字元素（次重点）
2.2招贴设计中的构图与版式
2.2．1关于构图（重点）
2.2．2关于版式（重点）
2.3招贴设计的创意思维
2.3．1形象思维（次重点）
2.3．2逻辑思维（一般）
2.3．3发散思维（次重点）
2.3．4收敛思维（一般）
2.3．5逆向思维（次重点）
2.3．6定向思维（一般）
2.3．7抽象思维（次重点）
2.3．8线性思维（一般）
2.3．9虚构思维（一般）

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第3章 招贴大师作品的分析与借鉴
一、学习目的与要求
招贴设计既是文化，又是一门艺术。由于历史环境、地域、经济条件及传统文化观念等的不同，各国在招贴设计方面也必然会形成各自的特色。每个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这是设计者所探索文化特色的源泉。设计师通过对文化的理解，用招贴反映一个民族的社会生活环境和文化心理特征，通过不同的表现形式展示不同国家、地区的人对生活的理解和对自然的态度。招贴正是以这种独特的视觉意识形态构建一个民族的视觉体系。
二、考核知识点与考核要求
3.1富有文化和历史特征的中国招贴（一般）
3.2民族性与现代性兼具的日本招贴（一般）
3.3理性与功能性统一的德国招贴（一般）
3.4水准极高的波兰招贴（一般）
3.5令人瞩目的瑞士招贴（一般）
3.6体现自然与人性的北欧招贴（一般）
3.7具有开拓精神的美国招贴（一般）

第三部分 有关说明与实施要求
一、 指定教材
《招贴设计》，刘以畅 陈丽主编，北京希望电子出版社，2017年9月1版1次印刷，ISBN号：978-7-83002-555-7。
二、考试内容
本课程考试内容覆盖到节。考试主要以命题招贴设计为主，通过对各章知识点的汇总，完成相关主题的设计创作。
三、关于命题考试的若干规定
1、本课程的考试应根据本大纲规定的内容来确定考试范围和考核要求。
2、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点45%、次重点35%、一般20%。
3、本课程为实践性课程，采用闭卷考试，考试时间为120分钟，采用百分制评分，60分合格。

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