自考大纲：07072企业形象设计（CIS）(实践)完整版考试文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：企业形象设计（CIS） 课程代码：07072
引导案例
6.1标志设计
6.1.1什么是企业标志（一般）
6.1.2企业标志的特点（次重点）
6.1.3企业标志的分类（一般）
6.1.4企业标志设计方法（重点）
6.1.5标志设计的几种表现方式（次重点）
6.2标准字设计
6.2.1标准字的特征（次重点）
6.2.2标准字的种类（一般）
6.2.3标准字的设计（重点）
6.2.4标准字制图法（重点）
6.3标准色设计
6.3.1单色标准色（重点）
6.3.2复数标准色（次重点）
6.3.3准色加辅助色（次重点）
6.3.4思考与练习（不做要求）
6.3.5实训课堂（重点）
第7章 企业形象设计的导入与实施
一、学习的目的与要求
了解企业导入CI的实施和操作，掌握企业形象导入的详细流程。
二、考核知识点与考核要求
引导案例（重点）
7.1导入CI的时机和动机（一般）
7.1.1导入CI的时机（一般）
7.1.2企业导入CI的前期工作（一般）
7.2企业形象导入的基本程序
7.2.1树立绿色企业形象的背景（一般）
7.2.2绿色企业形象的构成（不做要求）
7.2.3绿色企业形象战略的准备阶段（不做要求）
7.2.4绿色企业形象战略的制定（不做要求）
7.2.5绿色企业形象战略的实施与控制（不做要求）

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7.3.6思考与练习（重点）
7.3.7实训课堂（重点）
第8章 经典企业形象设计案例解析
一、学习的目的与要求
了解企业形象设计的特点，掌握企业形象设计的基本程序。
二、考核知识点与考核要求
8.1中国网通公司企业形象设计
8.1.1中国网通公司简介（一般）
8.1.2中国网通标志释义（重点）
8.1.3中国网通企业理念解析（次重点）
8.1.4中国网通企业形象设计欣赏（次重点）
8.2国外经典企业形象设计（重点）
8.2.1欧美CI范例：麦当劳的形象设计（重点）
8.2.2Esprit Golf国际著名服装品牌形象设计（不做要求）
8.3企业视觉形象设计欣赏
8.3.1 “她喜爱”花草茶企业视觉形象设计欣赏（次重点）
8.3.2上海海骏物流视觉形象设计欣赏（次重点）
8.3.3江苏联发集团视觉形象设计欣赏（次重点）
8.3.4哈哈儿童电视频道视觉形象设计欣赏（次重点）
8.3.5思考与练习（次重点）
8.3.6实训课堂（重点）

第三部分 有关说明与实施要求
一、指定教材
《企业形象设计（CIS）》，龚正伟、张璇、李振华等编著，清华大学出版社，2009年10月第一版。
二、考试内容
本课程考试内容覆盖到章。考试主要以论述为主，通过对各章知识点的汇总，完成试题解答。
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