自学考试大纲：00641中外广告史完整版考试文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：中外广告史 课程代码：00641

四、对社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡”认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

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8、助学学时：本课程共6学分，建议总课时108学时，分配如下：

章 次
内 容
学 时
第一章
原始社会末期到鸦片战争前的广告
16
第二章
鸦片战争到建国前的广告
8
第三章
新中国成立以来的我国大陆广告
（1949—1976年）
8
第四章
新时期的我国大陆广告（1979年以后）
16
第五章
台湾地区广告简史
8
第六章
香港地区的广告
4
第七章
公益广告
4
第八章
外国广告发展的演变
8
第九章
美国广告发展史
8
第十章
日、英、法、俄等国的广告
8
第十一章
国际广告组织与管理
8
第十二章
21世纪全球广告趋势
12
合 计
108

五、关于命题考试的若干规定
(包括能力层次比例、难易度比例、内容程度比例、题型、考试方法和考试时间等)
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为 20 ％、“理解”为 40 ％、“应用”为 40 ％。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%，次重点占25%，一般占10%。
5、试题类型一般分为：名词解释,判断题,单项选择题,多项选择题,简答题,论述题；总题量在50个左右。
6、考试采用闭卷笔试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分合格。

六、题型示例（样题）
1、名词解释:公益广告
2、判断，并简要说明原因:
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的印刷广告铜版。( )
3、单项选择题:
媒介细分广告代理制度是以哪个国家为代表。( )
A.美国 B.英国 C.法国 D.日本
4、多项选择题:
文字出现前有哪几种主要广告形式？( )
A.实物广告 B.标记广告 C.叫卖广告 D.音响广告
5、简答题:
简述明清招牌广告的特征。
6、论述题：
以美国为例论述广告代理制形成发展过程。

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