自学考试大纲：00683服装市场与营销完整版考试文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：服装市场营销 课程代码：00683
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡”认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

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8、助学学时：本课程共4学分，建议总课时72学时，其中助学课时分配如下：
章 次
内 容
学 时
第一章
服装营销概述
4
第二章
服装营销环境
4
第三章
服装业与消费市场
6
第四章
服装企业竞争与发展战略
4
第五章
服装消费者行为
4
第六章
服装营销研究
4
第七章
服装市场细分
4
第八章
服装流行与营销
4
第九章
服装商品企划
6
第十章
服装产品策略和品牌决策
8
第十一章
服装价格策略
6
第十二章
服装分销策略
6
第十三章
服装促销策略
6
第十四章
视觉促销与人员推销
4
第十五章
服装营销计划与评估
2
合 计
72

五、关于命题考试的若干规定
(包括能力层次比例、难易度比例、内容程度比例、题型、考试方法和考试时间等)
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：”识记”为 30%、”理解”为40%、”应用”为 30%。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%，次重点占25%，一般占10%。
5、试题类型一般分为：单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、应用题。
6、考试采用闭卷笔试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分合格。

六、题型示例（样题）

一．单项选择题 【 】
1.马斯洛需求层次理论认为人的最高需求层次是
A．情感需求 B.尊重需求 C.安全需求 D.自我实现

二．多项选择题
2.营销研究资料中企业内部资料包括 【 】
A.财务报表 B.销售数据 C.各类简报 D.公司报告 E.进货数据

三．名词解释题
3.细分市场

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