自学考试大纲：03348市场调查完整版考试文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：市场调查 课程代码：03348

四、各章学时分配建议
本课程为药学与药品营销（独立本科段）专业的学位课，共5学分，自学时间建议为90小时，学时分配如下表：
章次
课程内容
自学时间（小时）
1
市场调查总论
8
2
市场调查过程
8
3
调查方案设计
10
4
调查方法
14
5
问卷设计
8
6
抽样设计
8
7
调查的实施
6
8
调查资料的整理
6
9
调查资料的统计分析
14
10
战略调研
2
11
产品调研
2
12
广告调研
2
13
满意度调研
2
合计
90

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五、对社会助学的要求
1、社会助学员应根据本大纲规定的考核要求，认真钻研指定的教材，明确本课程的特点、重点和学习要求，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们避免自学中的各种偏向，把握社会助学的正确导向。
2、要正确处理基础知识和应用能力的关系，努力引导自学应考者交识记、领会同应用联系起来，把基础知识和理论转化为应用能力，在全面辅导的基础上，着重培养和提高自学应考者分析和解决问题的能力。
3、要正确处理重点和一般的关系。课程内容有重点与一般之分，但考试内容是全面的，而且重点与一般是相互联系的，不是截然分开的。社会助学者应指导自学应考者系统地学习教材，掌握全面内容和考核知识点，在此基础上再突出重点。总之，要把重点学习同兼顾一般结合起来，切勿孤立地抓重点，把自学应考者引向猜题押题。

六、关于命题考试的若干要求
1、本课程的命题考试，应根据本大纲所规定的考试内容和考试目标来确定考试范围和考核要求，不要任意扩大或缩小考试范围，提高或降低考核要求。考试命题要覆盖到各章，并适当突出重点章节、体现本课程的内容重点。
2、本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例，一般为：识记占15%，领会占30%，简单应用占35%，综合应用占20%。
3、试题要合理安排难度结构。试题难易可分为易、较易、较难、难四个等级。每份考卷中，不同难易度试题的分数比例一般为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%。必须注意，试题的难易度与能力层次不是一个概念，在各能力层次中都会存在不同难度的问题，切勿混淆。
4、本课程考试试卷采用的题目型有：单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、计算题、论述题等。
5、本课程的考试方式为闭卷、笔试，考试时间为150分钟。试题分量以中等水平考生在规定时间内答完全部试题为度。评分采用百分制，60分为及格。

七、题型及举例
（一）单项选择题
1、下列有必要进行调研的情形是[ ]
A、错过市场时机 B、没有足够的时间
C、没有足够的资源 D、成本低于收益
（二）多项选择题
1、选择市场调查方法的原则有[ ]
A、在满足研究要求的条件下费用最省
B、在满足研究要求的条件下时间最省
C、在满足研究要求的条件下最易控制和操作
D、忽视研究现象之间的关联度
E、在费用一定的情况下精度最高
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