自学考试大纲：06384网络广告学完整版考试文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：网络广告学 课程代码：06384

四、对社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导学生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

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8、助学学时：本课程共4学分，建议总课时72学时，其中助学课时分配如下：
章次
内容
学时
第一章
网络广告概述
4
第二章
网络广告一般原理
4
第三章
网络广告策划
16
第四章
网络广告设计
12
第五章
网络广告制作
12
第六章
网络广告推广
8
第七章
网络广告效果评估
8
第八章
网络广告管理
8
合计
72

五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为20％，“理解”为30％，“应用”为50％。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难的比例为2∶3∶3∶2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65％；次重点占25％；一般占10％。
5、试题类型一般分为：单项选择题，多项选择题，名词解释题，简答题，应用题。
6、考试采用闭卷笔试，考试时间为150分钟，采用百分制评分，60分合格。

六、题型示例
一、单项选择题
1．旗帜广告中图形文件的大小最高限是
A．5K B．10K C．30K D．50K

二、多项选择题
2．网络广告计费方法中对网站有利的方法有
A．CPC B．CPA C．CPM D．包月制 E．CPP

三、名词解释题
3、ISP

四、简答题
4、简述网络广告内容管理的基本要求。

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