自学考试大纲：07963市场营销与策划完整版考试文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：市场营销与策划 课程代码：07963

四、对社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。
8、助学学时：本课程共8学分，建议总课时144学时，其中助学课时分配如下：
章次
内容
学时
第一章
概论
9
第二章
汽车营销环境
18
第三章
企业战略规则与营销管理
9
第四章
汽车用户购买行为
18
第五章
汽车市场营销调研与市场预测
9
第六章
目标市场营销与竞争策略
9
第七章
汽车产品策略
9
第八章
汽车定价策略
9
第九章
汽车分销与物流策略
9
第十章
汽车促销策略
9
第十一章
汽车服务策略
9
第十二章
汽车营销信息化策略
9
第十三章
汽车市场运行分析
9
第十四章
汽车国际市场营销
9
合 计
144

（07963市场营销与策划文档预览，下载链接在底部）

五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为 30%、“理解”为 40%、“应用”为30%。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%，次重点占25%，一般占10%。
5、试题类型一般分为：填空题、单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释题、简答题、论述题。
6、考试采用闭卷笔试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分合格。

六、题型示例（样题）
1、单项选择题
以下不属于市场营销观念的主要支柱的是（  ）。
A.目标市场  B.整体营销  C.顾客满意   D.顾客让渡价值
2、多项选择题
下列属于市场营销部门的组织形式的有（  ）
A.智能专业化组织    B.地区专业化　　C.产品专业化组织  D.市场专业化组织    E.部门专业化组织
3、名词解释题
广告
4、填空题
汽车促销的包括 、 、 和 四种基本形式。
5、判断题
全社会固定资产投资是以货币表现的建造和购置固定资产活动的工作量。（ ）
6、简答题
价格战的规避策略
7、论述题
论述顾客满意的形成机制

下载07963市场营销与策划自考大纲完整版文档（文档可以打印，高清版，无水印）
点击下方支付或升级svip会员免费下载哦！