自学考试大纲：08938珠宝市场营销学完整版考试文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：珠宝市场营销学 课程代码：08938

四、对社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡”认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。
8、助学学时：本课程共4个学分，建议总课时72学时，助学课时分配如下：
章次
内容
学时
第一章
珠宝首饰及珠宝首饰市场
8
第二章
珠宝营销市场环境分析
6
第三章
珠宝首饰消费行为分析
8
第四章
珠宝市场调查
8
第五章
珠宝首饰价格策略
10
第六章
珠宝首饰店堂营销
8
第七章
珠宝首饰营业员素质要求
8
第八章
珠宝首饰拍卖
8
第九章
珠宝首饰电子商务
8
合计
72

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五、关于命题的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：”识记”为 40 %、”理解”为 40 ％、”应用”为 20 ％。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%，次重点占25%，一般占10%。
5、试题类型一般分为：名词解释、单选题、多选题、简答题、论述题等题型。
6、考试采用闭卷笔试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分合格。

六、题型示例

1、单项选择题
对于经营资源有限的中小珠宝企业而言，要打人新市场适宜用（ ）
A. 集中市场营销
B. 差异化市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销

2、多项选择题
不同的国家和民族对珠宝首饰有不同的偏好主要是因为（ ）
A．个人喜好
B．民族观念
C．宗教信仰
D．审美观念
E．受教育程度
3、名词解释
目标市场

4、简答题
简述珠宝企业市场定位的程序。

5、论述题
详述珠宝企业以“加盟连锁”和“直营连锁”两种方式实行品牌扩张的优势与不足

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