自学考试大纲：27418广告媒介实务大纲（高纲1815）完整版考试文档下载

高纲1815

高等教育自学考试大纲

27418　广告媒介实务

南京大学编（2019年）

省高等教育自学考试委员会办公室
3、考核要求
（1）识记：搜索引擎；搜索引擎营销；AISAS模式；搜索引擎优化；长尾理论；长尾营销；网络联盟营销
（2）领会：基于网络时代的消费者行为分析模型
搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销存在的问题
整合营销传播下的目标设定
中小企业搜索引擎营销的策略
（3）应用：搜索引擎营销的四种创新实践
长尾营销实践
基于“长尾理论”的网络联盟营销

第十四章 社会化媒体营销及其策略
1、学习目的和要求
通过本章的学习，要求掌握社会化媒体营销特征，熟悉社会化媒体营销要略，了解社会化媒体营销案例。
2、考核知识点
（1）社会化媒体营销的类型与特点
（2）社会化媒体的营销价值分析
（3）整合营销传播下的社会化媒体营销
（4）基于关系的社会化媒体营销要点
（5）实现互动与体验的主要方略
3、考核要求
（1）识记：社会化媒体营销；社会化媒体类型；SICAS模型；社会化媒体营销的特点
（2）领会：基于SICAS模型的社会化媒体营销价值分析
社会化媒体营销的传播学理据
以整合营销传播作为深入社会化媒体核心的策略手段
改善用户体验，优化用户的交互行为
内容驱动仍是社会化媒介营销的王道
（3）应用：基于强关系的社会化媒体营销
借助弱关系的社会化媒体平台进行内容传播
从线上传播到线下传播交融

（27418广告媒介实务文档预览，下载链接在底部）

第十五章 策略整合以及计划与预算
1、学习目的和要求
通过本章的学习，要求掌握广告创意的策略整合，熟悉广告预算与效益评估，了解策划方案与计划编制。
2、考核知识点
（1）广告创意及策略整合的内涵
（2）创意与策略整合的方法
（3）广告预算和广告效益
（4）广告预算的计算方法
（5）新媒体对广告效果评估的影响
3、考核要求
（1）识记：广告创意与策略整合；广告预算；广告效果；CPM；CPC；CPA；CPE；CPS；CPT
（2）领会：创意及策略整合的基本方法
广告预算的内容
制定广告预算的方法
广告效果的三个层面
广告效果评估的重要作用
新媒体广告效果关联的收费方式
网络广告效果评价方法
（3）应用：大数据在广告效果评价中的应用
完整的广告计划文本
广告策划书的形式与内容
广告策划书的写作要素

附录：题型举例
（一）单项选择题：
在下列各题的若干备选答案中，选出一个正确答案，将其号码写在题后的括号内。
具有针对性强，能比较准确地选择传播对象的特点的广告是（  ）。
A．焦点广告　　　Ｂ．直邮广告 　 Ｃ．户外广告  　Ｄ．交通广告
（二）名词解释：
1．精准营销
2．网络广告
（三）简答题：
简要回答下列各题（只要求答出要点）。
大数据对传统广告带来的改变有哪些？
（四）论述题：
论述下列各题（要求：①答出基本要点；②对各要点进行分析评价）
网络营销传播如何通过策略性的方式使传播效果达到最优化?
（五）案例分析题：
请结合以下这则Penline胶带广告的案例，分析环境新媒体的应用策略。

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