上海中药学（专升本）（100801）07793医药市场营销学自考完整版文档下载

高等教育自学考试
中药学专业（本科段）（C100802）
医药市场营销学（07793）
自学考试大纲

上海中医药大学自学考试办公室编
上海市高等教育自学考试委员会组编
2011年版
第九章 医药产品策略
一、学习目的和要求
（一）掌握医药产品的整体概念。
（二）掌握医药产品生命周期各阶段的特点和营销策略。
（三）掌握产品组合及其相关概念、产品组合策略。
（四）熟悉医药产品生命周期的含义。
（五）熟悉医药新产品的含义。
（六）了解医药产品的分类。
（七）了解技术创新的含义和特点
（八）医药新产品的分类及开发医药新产品的研发模式和程序。
（九）了解如何提升我国新药研发水平的策略。

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四、 对社会助学的要求
1、社会助学者应该明确本课程的性质与设置要求，根据本大纲规定的课程内容和考核目标，把握指定教材的基本内容，对考生进行切实有效的辅导，引导他们掌握正确的学习方法，防止自学中的各种偏向，体现社会助学的正确导向。
2、社会助学者应该正确处理基本原理、基本知识、基本概念同应用能力的关系。结合医药行业的实际情况，努力引导考生将基础理论知识转化为认识、分析和解决实际问题的能力，提高考生的市场营销理论水平和医药市场的实际运作能力。
3、社会助学者应该正确处理重点和一般的关系，课程内容有重点与一般之分，但考试内容是全面的，分布到各章。社会助学者应指导考生全面系统地学习教材，掌握全部考试内容和考核目标，在全面系统学习教材的同时突出重点,把重点学习掌握的内容和一般熟悉、了解的内容兼顾起来，切勿孤立地抓重点。
五、 关于命题考试的若干规定
1、本课程的命题考试，应根据本大纲规定的课程内容和考核目标，来确认考试范围和考核要求，不要任意扩大或缩小考试范围，或提高或降低考核要求。本大纲各章所规定的考核要求中各知识点都是考试的内容。试题覆盖到章，适当突出重点章节，加大重点内容的覆盖密度。
2、试卷对能力层次的要求应结构合理。对不同能力层次要求的分数比例一般为：识记占20%，领会占30%，简单应用占30%，综合应用占20%。
3、本课程试题的难易程度应适中。每份试卷中不同难度试题的分数比为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%。应当注意，试题的难易程度与能力层次不是同一概念，在各个能力层次的试题中都存在着不同的难度，切勿将二者混淆。
4、本课程考试试卷采用题型一般为：名词解释、填空题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题、案例分析题。
5、考试形式为闭卷笔试，考试时间为150分钟。

附录：题型举例

一、单项选择题
市场营销的核心是（ ）
A．满足需求和欲望
B．交换
C．以顾客为中心
D．交易

二、多项选择题
医药批发商的功能包括（ ）
A．结合功能
B．沟通信息
C．实体分配
D．融资功能
E．风险承担

三、填空题（将正确答案填入空中）
医药企业的组织结构主要是企业（ ）部门与企业（ ）部门之间在组织结构上的相互联系。
四、名词解释
顾客让渡价值

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