上海广告学（专升本）（050303）00639广播电视广告考纲

高等教育自学考试
广告专业（独立本科）（B050302）
广播电视广告（00639）
自学考试大纲

二、课程内容
第一节 走产业化路子
(一)树立“双主体”理念。
(二)增强市场意识。
(三)专业频道要专。
(四)改革体制、完善机制。
第二节 让健康类节目重现生机
(一)产业化严重．服务性不足。
(二)话语权旁落。
(三)节日形式千篇一律。
(四)内容同质化、重复化。
(五)听众热线“托儿”味浓，真实性差。
(六)主持入角色缺位。

三、考核知识点
(一)走产业化路子
(二)让健康类节目重现生机

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四、考核要求
(一)走产业化路子
识记大众传媒产业化的四个要点。
(二)让健康类节目重现生机
领会目前我国健康类节目的不足之处。
识记改革健康类节目的注意事项。
简单应用：改革健康类节目的关键之处。
简单应用：能够运用相关广播广告理论分析广播广告作品
综合应用：能够撰写广播广告策划书

五、助学建议
在本章的学习过程中，要从总体上了解我国广播事业走产业化路子的深层原因，并且了解我国健康类节目的不足之处和改革方法。

下篇 电视广告
第一章 电视——又一电子传媒问世
一、学习目的和要求
掌握电视媒体的产生和发展情况，了解世界电视和中国电视事业的发展概况。

二、课程内容
第—节 电视的问世
(一)1926年，电视之父贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验。
(二)1930午，BBC播出了第一个声像俱全的电视节目
《口自—朵花的男子》(又译《花言巧语的人》)。
(三)1936午11月，英国广播公司建成世界上第一座电视台。
第二节 电视事业的高速成长
(—)1953午11月17口，NTSC制产生
(二)L958年，塞康制产生
(三)1962年，PAL制产生
第三节 数字电视带来深刻变革
(—)提高节目的传播质量
(二)付费电视走进生活，选择双轨式
(三)电视台经营模式将发生重大变化
第四节 我国的电视事业
(一)我国电视事业的三个发展阶段：创业期、挫折期、大发展期。
(二)台湾的电视事业是“三足鼎立”的态势，三足分别是台视、中视、华视。
(三)香港的电视事业呈现“二虎相争”的态势， “二虎”是亚视与无线。
第五节 新媒体电视
(—)移动电视
(二)楼宇电视
(三)卖场电视

三、考核知识点
(—)电视的问世
(二)电视事业的高速成长
(三)数字电视带来深刻变革
(四)我国的电视事业
(五)新媒休电视

四、考核要求
(一)电视的问世
识记电视媒体出现的时间、电视之父、第一个电视节目的播出时间、世界上第一座电视台的诞生时间。
(二)电视事业的高速成长
识记叫NTSC制、塞康制、PAL制的产生时间、人类第一次登上了月球的时间。
美国将世界上第一颗通信卫星送人太空的时间，
最早研制HDTV的国家。
(三)数字电视带来深刻变革
识记电视媒体数字化的概念。
简单应用：分析数字电视给我国电视事业带来的深刻变化。
(四)我国的电视事业
领会我国电视事业的三个发展阶段。
识记北京电视台、上海电视台的诞生时间、我国播出彩色电视的时间、我国电视广告播出的起源。
领会台湾电视事业现状、香港无线和有线电视事业的现状。
(五)新媒体电视
领会移动电视、楼宇电视和卖场电视的发展情况。
4、题型
一般有单项选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析、应用题等。每份试卷不少于5种题型。各种题型的具体形式参见本大纲试题类型举例。
5、考试形式和时间
(1)考试形式：闭卷考试
(2)考试时间：150分钟

附件：题型举例

一、单项选择题(下列4个备选答案中只有1个正确答案，将其选出井将标号写在括号内。)
1、在电视广告的发展过程中，现场广告被广告影片所取代的时间是( )
A．1950 B．1952 C．1954 D．1962

二、名词解释

1、蒙太奇

三、简答题
1、电视广告的要素有哪些?

四、论述题
在广播走向产业化的过程中，试论述其发展进程中的几种整合趋势?

五、案例分析题
关注媒体上的新广告，比如西门子8008手机的电视广告作品，运用本课程中的相关理论进行评析。

六、应用题
根据电视广告的策划方面的知识，结合所给的产品和市场资料，拟定—个电视广告的策划方案。

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