上海广告学（专升本）（050303）00640平面广告设计实践课程考纲

高等教育自学考试
视觉传达设计专业(专科) (A050406)
平面广告设计(00640)
自学考试大纲

二、关于自学教材的说明
1、使用教材：
《广告设计基础》：崔生国着，上海人民美术出版社，2007年4月第1版。
2、《招贴设计速查手册》：崔生国编着，上海人民美术出版社，2005年6月第1版。
《广告设计》：李巍编着，西南师范大学出版社，2005年9月第2版。

三、自学方法指导
本课程具有知识面广、综合性强的特点，要求学生思维活跃、归纳能力强。学习时应该注意如下各点：
（一） 在大纲的指导下，认真阅读和理解教材。认真阅读是理
解和记忆的基础，正确理解和牢固记忆才可能在实践中应用和操作。
（二） 阅读、理解和记忆，要注意知识的正确性、系统性、灵

活性和应用性。

（00640平面广告设计文档预览，下载链接在底部）
1、正确性：就是概念、含义的科学性，正确掌握知识，才能正确判断、解释、简述、比较，分析。
2、系统性：就是对每一章的学习注意梳理归纳、综合分析，比较研究，在此基础上，才能真正理解、记忆和分析。
3、灵活性：书本上的知识首先要理解、记忆，进而融会贯通，触类旁通、举一反三。
4、应用性：学习的目的在于应用，要注意将基本概念理论和设计实践相联系，才能真正提高设计能力。

四、对社会助学的要求
1、社会助学首先应端正考生的学习目的和态度，要让考生认识到本大纲所规定的考试内容和考核要求，是以本科毕业水平来衡量制定的，并不同于入学水平考核。因此，必须全面，系统地认真钻研指定教材，对考生进行切实有效的辅导，引导他们努力学习，刻苦钻研，防止自学中的各种不良倾向，体现社会助学的正确导向。
2、要正确处理基础理论知识和实践应用能力的关系，要将理论灵活地运用于实习设计中去，培养和提高考生运用所学分析和解决设计实践中的实际问题的能力。
3、对应考者进行辅导时，应以指定的教材为基础，以考试大纲为依据，不要随意增删内容，以避免与考试大纲脱节。
4、辅导时要注意基础、突出重点，要帮助自学应考者对课程内容建立一个整体的概念，对应考者提出的问题，应以启发引导为主。
5、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导应考者逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题、分析问题、做出判断和解决问题。

五、 关于命题考试的要求
本课程考试命题依据
本课程考试命题以大纲为依据，试卷试题的选定与组合要覆盖本大纲涉及的考核知识点和考核要求，体现本课程的基本内容，并适当突出重点章节。平面广告设计技能考试题型为命题招贴创作。
六、 考试形式，考试时间：平面广告设计技能试卷均以100分计算。
采用闭卷作图形式考试，试卷成绩60分以上及格
考试时间180分钟

附录：题型举例

第二部分：平面广告设计技能考试题型

命题设计：保护绿色（招贴设计）
考试要求：
1、 应准确反映主题，且富有创意。
2、 视觉冲击力强。
3、 色彩套数不限。
4、 制作时注意卷面规范，整洁与干净。
5、 设计尺寸：28×40cm。
6、 考试时间：180分钟。

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