上海广告学（专升本）（050303）04880广告语言学考纲

高等教育自学考试
广告学专业（本科层次）（B050302）
广告语言学（04880）
自学考试大纲

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五、关于命题考试的若干规定

1、覆盖面与重点章节
本课程的命题考试，应根据本大纲所规定的课程内容、考核知识点和考核要求来进行， 不要任意扩大或缩小考试范围、提高或降低考核要求。考试命题一般覆盖到各章节，其中“策划篇”第四节“产品概念的创新”中的“（三）概念意义和词语意义”、“创作篇”第四节“形式的修饰和美化”中的“（三）语言成品在应用中的负面效应”两部分内容不列入考试范围（详见“课程内容与考核目标”中的说明）。考试命题适当突出某些重点章节，体现本课程的内容重点，“策划篇”重于“创作篇”。其中“策划篇”中“经营理念的定位”与“产品概念的创新”为重点章节，“创作篇”中“诉求的选择和确定”与“语句的搭配和调整”为重点章节。
2、试卷能力层次比例
本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例一般为：识记占20％，领会占30％，简单应用占30％，综合应用占20％。
3、试卷难易比例
试题难易比例可分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中，不同难易程度试题的分数比例一般为：“易”占20％，“较易”占30％，“较难”占30％，“难”占20％。必须注意，试题的难易程度与能力层次不是一个概念，在各个能力层次中，都会存在不同难度的问题。
4、题型题量
题型通常为五种类型：（1）单项选择题；（2）多项选择题；（3）简答题；（4）分析题；（5）论述题。
每套试卷的题量控制在40小题到50小题之间。
5、考试形式、考试时间
考试形式为闭卷笔试。考试时间为150分钟。
6、特殊要求（无）

附录：题型举例

一、单项选择题
1、上海“新时代花园森活地带”在楼盘开发时特别注重周围绿化，广告语是“数字构筑绿量生活”，可见开发商将该楼盘的“卖点”定位在（ ）。
A 身份 B 地段 C 环境 D 房型

二、多项选择题：
1、下面那几个概念可以作为美容品公司的事业领域定位点？（ ）
A 青春 B 美丽 C 希望 D 成功 E 健康

三、简答题：
1、请简单说明句子的信息结构。

四、分析题
1、请分析：（1）下面这则广告语是如何通过对比焦点来强调信息的？（2）为什么厂商要强调这些信息？
昂立多邦：都说有家的男人真幸福，谁知道养家的男人多辛苦

五、论述题
1、作为一个企业，必须向社会公众传播自身的经营宗旨，即公司是“干什么的”，这就是事业领域的定位。请回答：
（1）什么是事业领域的定位？
（2）事业领域的定位直接关系到企业的可持续发展，因此不能简单地停留在产品本身，这是为什么？
（3）如果有一家农用机械公司需要进行事业领域的定位，你认为应该落实到那一点上？请说明理由。

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