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高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：市场营销学 （2016年10月修订版） 课程代码：3129
高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：市场营销学 课程代码：3129

四、社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导。提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是对自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，解决问题的能力。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中存在不同难度的试题。

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8、助学学时：本课程共5学分，建议总课时不少于90学时，其中助学学时分配如下：
章次
内容
学时
第一章
市场营销概论
6
第二章
市场营销环境
8
第三章
市场营销调研
10
第四章
消费者行为分析
12
第五章
STP市场营销战略
12
第六章
产品策略
8
第七章
价格策略
8
第八章
渠道策略
8
第九章
促销策略
6
第十章
市场营销管理
4
第十一章
市场营销综合实训
8

90

五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为10%、“理解”为30%、“应用”为60%。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占80%，次重点占15%，一般占5%。
5、本课程命题采用的基本题型包括名词解释、单项选择、多项选择、填空题、判断改正题、简答题、论述题、案例分析题等。
6、考试采用闭卷考试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分为及格。

六、题型示例（样题）
（一）单项选择题
产品销售量最大是在产品市场生命周期的（ ）。
A、投入期 B、开发期 C、成长期 D、成熟期
（二）多项选择题
企业的宏观环境包括（ ）。
A、自然环境 B、人口环境 C、经济环境 D、社会文化环境 E、政治法律环境
（三）填空题
随行就市定价属于 定价法。
（四）判断改正题
目标市场是企业附近的市场。（ ）
（五）名词解释
市场细分
（六）简答题
促销策略有哪几种？
（七）论述题
综述市场营销理念的区别。
（八）案例分析题（略）

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