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高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：电子商务基础理论与实践 （2015年1月版） 课程代码：1334
高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：电子商务基础理论与实践 课程代码：1334

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第十六章 两个典型的电子商务案例
一、学习目的与要求
通过本章学习，学生将了解DELL公司的网上营销方式、其直销优势和物流管理；了解阿里巴巴、淘宝、支付宝为消费者提供的服务。
二、考核知识点与考核目标
（一）向网络要生意—-DELL公司（次重点）
识记：DELL销售、盈利的模式
理解：DELL公司的网上营销方式、其直销优势和物流管理、中国DELL的电子商务华物流
应用：DELL设备的购置
（二）B2B、C2C与电子支付实例—-阿里巴巴、淘宝与支付宝（次重点）
识记：淘宝网的基本结构、买方角色在淘宝网的功能、支付宝的流程、价值及增值服务
理解：阿里巴巴旗、淘宝、支付宝的简介
应用：阿里巴巴旗下淘宝、支付宝的使用

第三部分 有关说明与实施要求
一、考核的能力层次表述
识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。
理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别
与联系，是较高层次的要求。
应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知识点分析和解决有关的理
论问题和实际问题，是最高层次的要求。
二、教材
1、指定教材：《电子商务理论与实践》 主编：方美琪、付虹蛟 中国人民大学出版社 2005年
2、参考教材：《电子商务概论》 主编 蒲忠 清华大学出版社 2013年第一版
三、自学方法指导
1、认真阅读和钻研教材
自学者应根据本大纲规定，认真阅读指定教材，阅读要结合实例进行空间思维和空间想象。务必要注重理解掌握基本理论和基本方法，逐步培养创新力，切忌死记硬背。着重掌握质量管理基本理论、持续改进模式、项目质量策划和质量控制的基本方法。
2、及时完成作业练习
自学者在阅读完教材的某一章节后，应及时独立地完成各章的作业练习。因为作业是帮助理解、消化、巩固和掌握所学知识，培养分析问题和解决问题能力的重要环节。
3、尽量接触生产实际、增加生产实践知识，不断丰富实践经验，更好理解电子商务的实质和内涵。
电子商务与工作实践有密切关系，自学者在学习这部分内容时，尽可能参观了解电子商务的网站建设，网络营销实践知识，加深对产品和项目的理解，有利于提高对电子商务理论方法的学习。
4、耐心细致，一丝不苟。
四、对社会助学的要求
1、社会助学者应根据本大纲规定的考核目标认真钻研指定教材，明确具体要求，妥善安排教学辅导环节。本大纲按课内学时80学时制订，课内外学时比例为1：1.5-1：2。
2、要针对自学者的情况，切实有效地进行辅导，防止照搬电子商务全日制本科教学的模式，注意引导自学者及时纠正自学中的各种偏向，特别要重视自学者完成作业练习的情况，真正体现出社会助学的作用。
3、要注意讲清基本理论和基本方法，重视其应用举例的示范作用，注重应用能力的培养。
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