自学考试大纲：0878电视广告完整版文档下载

高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：电视广告 （2009年4月修订版） 课程代码：0878
高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称： 电视广告 课程代码：0878

（0878电视广告文档预览，下载链接在底部）

四、对社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点 。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡”认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考生能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。
8、助学学时：本课共4学分，建议总课时72学时，其中助学课时分配如下：
章次
内容
学时
第一章
电视
2
第二章
营销观念
5
第三章
基本特征
6
第四章
美学特征
7
第五章
影视语言
9
第六章
广告创意
9
第七章
广告写作
10
第八章
摄制
7
第九章
广告发布与评估
7
第十章
广播广告
8

机动（包括相关知识介绍与实践）
2

合计
72

五、 关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：”了解”为10%、”理解”为30%、”应用”为60%。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%，次重点占25%，一般占10%。
5、试题类型一般分为填空题、简答题、名词解释题、论述题和创作题。
6、考试采用闭卷笔试（放映电视广告片），考试时间150分钟，采用百分制评分，60分及格。

六、题型示例（样题）
（一）填空题
电视广告的美学特征包括：________的统一，________的统一，________的统一。
（二）简答题
电视广告的广告词有那些特点？
（三）名词解释题
产品定位
（四）论述（分析）题
结合放映广告片，分析电视广告创意的一般过程与主要方法。
下载0878电视广告自考大纲完整版文档（文档可以打印，高清版，无水印）
点击下方支付或升级svip会员免费下载哦！