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高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：网络广告学 （2015年1月版） 课程代码：1344
高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：网络广告学 课程代码：1344

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四、社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导。提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是对自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，解决问题的能力。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中存在不同难度的试题。
8、助学学时：本课程共4分，建议总课时不少于72学时，其中助学学时分配如下：
章次
课程内容
助学学时
1
网络广告简述
4
2
网络广告调研
8
3
网络广告受众
8
4
网络广告策划
16
5
网络广告创意
10
6
网络广告媒体投放
8
7
网络广告效果评估与监测
6
8
网络广告运营
6
9
网络广告管理
6
总 计
72
五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：：“识记”为10%、“理解”为70％、“应用”为20％。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占50%，次重点占30%，一般占20%。
5、本课程命题采用的基本题型包括单项选择、多项选择、填空题、名词解释、简答题、论述题、案例分析题、应用题等。
6、考试采用闭卷考试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分为及格。
六、题型示例
（一）单项选择题：
我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，广告表现形式为（ ）
A.图标广告 B.文字链接 C.动画旗帜广告 D.关键字广告
（二）多项选择题
网络广告创意应遵循的原则包括（ ）。
A.原创性原则 B.简洁性原则 C.经济性原则 D.关联性原则
（三）填空题
网络广告调查的方法包括 _ 、 _ _、 _ _ 和 _ 。
（四）名词解释：
电子公告牌
（五）简答题：
网络广告受众的需求特征有哪些?
（六）论述题：
试述目前网络广告监管存在的主要问题。
（七）案例分析题
这是UPPAbaby婴儿车近期在sohu网站首页中间位置的做的一则网络广告。

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