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高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：网络营销与策划 （2015年1月版） 课程代码：1336、4335
高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：网络营销与策划 课程代码：1336、4335

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四、社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应应用各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导。提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是对自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，解决问题的能力。
7、要使考生识记试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中存在不同难度的试题。
8、助学学时：本课程共3学分，建议总课时不少于54学时，其中助学学时分配如下：

章次
课程内容
助学学时
1
网络营销概论
2
2
网络营销战略
4
3
网络营销计划
4
4
网络营销目标市场定位战略
6
5
网络营销网站建设
4
6
网络消费者行为
4
7
网络营销调研
4
8
网络营销产品策略
6
9
网络营销价格策略
4
10
网络营销分销策略
4
11
网络营销沟通策略
4
12
网络营销广告策略
4
13
网络营销管理与评价
4
总 计
54

五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为40%、“理解”为40%、“应用”为20%。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%，次重点占25%，一般占10%。
5、本课程笔试部分命题采用的基本题型包括名词解释、单项选择、多项选择、简答题、论述题、计算题等。
6、考试采用闭卷考试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分为及格。

六、题型示例（样题）
（一）单项选择题
1、战略的是为实现长期的与重要的目标的 (   )。
A方针             B.导向             C.理念              D.手段
（二）多项选择题
1、企业网络营销战略的重点一般体现在( )的方面。
A.顾客关系再造
B.定制营销
C.建立网上营销伙伴
D.建立情报防御系统
E.网上宣传产品
（三）名词解释
1、项目
（四）填空题
1、网络营销对于经营者来说是手段 目的。
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