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高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：网络营销案例分析与实践 （2015年1月版） 课程代码：1341
高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：网络营销案例分析与实践 课程代码：1341

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四、社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章项目的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导。提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是对自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，解决问题的能力。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中存在不同难度的试题。
8、助学学时：本课程共6分，建议总课时不少于108学时，其中助学学时分配如下：
章次
课程内容
助学学时
1
营销型企业网站建设
12
2
搜索引擎优化
12
3
E-mail营销
12
4
博客与微博营销
10
5
网络广告营销
12
6
视频营销
12
7
事件营销
10
8
其他网络营销方式
16
9
整合营销
12
总 计
108

五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为10%、“理解”为30%、“应用”为60%。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占60%，次重点占25%，一般占15%。
5、本课程命题采用的基本题型包括名词解释、简答题、论述题、案例分析题等。
6、考试采用闭卷考试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分为及格。
六、题型示例
（一）名词解释题：
SEO
（二）简答题：
说明微博营销法则
（三）论述题：
试述网上促销的实施过程
（四） 案例分析题：
2010年1月，一封封E-mail被发送到“7天会”会员的邮箱，其主题是“新年新气象，好礼连环送”，邮件正文中更是有着“新店体验价88元”、“77元大床房”的诱人字眼。
7天酒店目前拥有300多家连锁店。“7天会”为7天酒店的会员俱乐部，它推出了多项会员专享服务、丰富多彩的会员积分奖励计划，拥有行业内最庞大的会员体系。
7天酒店重点推广E-mail营销，利用会员的邮件反馈提高服务质量，利用促销活动吸引网友注册，直接发展会员，以确保享受低价，同时，会员制也是7天酒店品牌推广的主要方式。E-mail营销对7天酒店的品牌塑造有着更持久的影响力，当然成本也更低。
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