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高等教育自学考试大纲
课程名称：营销英语 （2011年12月修订版） 课程代码：3321
高等教育自学考试大纲
课程名称：营销英语 课程代码：3321

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四、对社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡”认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。
8、助学学时：本课程共4学分，建议总课时78学时，其中助学课时分配如下：
章 次
内 容
学 时
1
沃尔玛十大经营智慧 （1）
3
2
沃尔玛十大经营智慧 （2）
3
3
哈根达斯冰激凌 (1)
3
4
哈根达斯冰激凌 （2）
3
5
营销过程
3
6
国际产品战略
3
7
价值定价策略：提供物美价廉的商品
3
8
国际推销策略
3
9
国外对手与中国公司之争
3
10
国际市场细分
3
11
新可乐的沉浮：哪里出了问题？
3
12
营销研究中的公共政策和道德规范
3
13
从“板起面孔做生意”到“展现英国新风貌”——英国航空公司整顿团队重塑形象
3
14
美航的价值定价
3
15
从A到Z，不是从A到B:　DHL的服务远非快递
3
16
创造竞争优势――联邦快递
3
17
有关野心的寓言
3
18
这是网购的季节
3
19
买方常胜
3
20
网上购物中的肉和土豆？
3
21
新兴市场瓜熟待摘
3
22
跳！出彩营销
3
23
隐藏价值——伟大的公司如何用平凡的人来创造非凡的价值
3
24
国际营销管理
3
25
营销之日本模式
3
26
重压之下的社会：美国人与时间
3
合 计
78

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