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[00683]
服装市场与营销自学考试大纲

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第十一章    服装零售策略
一、学习目的和要求
通过本章学习，理解服装主要零售业态和特征，掌握服装零售各项决策。
二、考核知识点
（一）服装零售业态的分类与发展
（二）服装零售的决策
三、考核要求
1、识记：（1）零售的定义；（2）零售业态的分类及特征
2、领会：（1）服装供应商选择零售商的影响因素；（2）店址选址决策对服装零售商的重要性。
3、应用：结合实例，分析服装零售的新发展。

III、题型举例（题型举例仅供参考，实际命题时不受此限）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）
1.有人说”农村的服装市场很大”，其中的”服装市场”是指(    )
A．购买者       B.商品交换的场所    C.供求关系       D.需求的总和
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 （  ）
三、名词解释（本大题共2小题，每小题4分，共8分）
1、产品生命周期
四、简答题 (本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1、简述消费者行为模式。
五、论述题（本大题10分）
1、试述经济环境对企业营销活动有何影响？

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