自考POP与DM广告设计试题及答案

自考POP与DM广告设计试题及答案

一、POP广告设计试题

1、什么是POP广告？

POP广告，即PointofPurchaseAdvertising，是指在消费者采购行为发生前，在购物场所内展示的广告。它是一种在消费者购买商品前推广品牌的有效方式，它可以提高消费者的购买意愿，增加销售量。

2、POP广告设计的原则有哪些？

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（1）明确广告宣传的目的：POP广告设计应符合品牌定位，明确宣传目的，明确消费者群体；

（2）突出品牌特色：POP广告设计应突出品牌特色，吸引消费者的眼球；

（3）简洁明了：POP广告设计应简洁明了，不要过多的文字，视觉冲击力强；

（4）色彩搭配：POP广告设计应结合色彩搭配，突出品牌特色，使消费者产生共鸣；

（5）灵活多样：POP广告设计应灵活多样，不同的形式，不同的方式，以满足不同的消费者需求。

二、DM广告设计试题

1、什么是DM广告？

DM广告，即DirectMailAdvertising，是指以邮件的形式向消费者发送的广告。它是一种采用直接邮件的方式向消费者发送广告，以提高消费者对品牌的认知度，增加销售量的有效方式。

2、DM广告设计的原则有哪些？

（1）明确广告宣传的目的：DM广告设计应符合品牌定位，明确宣传目的，明确消费者群体；

（2）突出品牌特色：DM广告设计应突出品牌特色，吸引消费者的眼球；

（3）简洁明了：DM广告设计应简洁明了，不要过多的文字，视觉冲击力强；

（4）色彩搭配：DM广告设计应结合色彩搭配，突出品牌特色，使消费者产生共鸣；

（5）灵活多样：DM广告设计应灵活多样，不同的形式，不同的方式，以满足不同的消费者需求。

三、自考POP与DM广告设计的比较

POP广告和DM广告都是采用直接销售的方式，可以有效提高消费者对品牌的认知度，增加销售量。但它们有一定的差异：

（1）投放形式不同：POP广告是在消费者采购行为发生前，在购物场所内展示的广告；而DM广告是以邮件的形式向消费者发送的广告。

（2）投放效果不同：POP广告可以提高消费者的购买意愿，增加销售量；而DM广告可以提高消费者对品牌的认知度，增加销售量。