自考广告心理学试题及答案

自考广告心理学试题及答案

一、什么是自考广告心理学？

自考广告心理学是一门研究广告信息对消费者心理的影响及其影响机理的学科。它研究了广告如何影响人们的思维、情感、行为和心理，以及如何利用广告来改变人们的购买行为，从而达到广告宣传的目的。

二、自考广告心理学试题及答案

（1）什么是品牌忠诚度？

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品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的忠诚度，消费者在购买时会选择自己熟悉的品牌，并且会一直坚持使用它，从而形成对该品牌的忠诚度。

（2）什么是消费者行为？

消费者行为是指消费者在购物、使用和收回商品过程中的行为，包括购买决策、购买力、消费者信念、消费者心理等。

（3）什么是广告认知？

广告认知是指消费者对广告信息的认知，包括消费者对广告的认知、理解、记忆和评价等。它是影响消费者购买行为的重要因素之一。

（4）什么是广告效果？

广告效果是指广告活动对消费者行为的影响，包括广告对消费者购买行为、消费者购买力、消费者心理和消费者行为的影响。

三、自考广告心理学试题答案

（1）品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的忠诚度，消费者在购买时会选择自己熟悉的品牌，并且会一直坚持使用它，从而形成对该品牌的忠诚度。

（2）消费者行为是指消费者在购物、使用和收回商品过程中的行为，包括购买决策、购买力、消费者信念、消费者心理等。

（3）广告认知是指消费者对广告信息的认知，包括消费者对广告的认知、理解、记忆和评价等。它是影响消费者购买行为的重要因素之一。

（4）广告效果是指广告活动对消费者行为的影响，包括广告对消费者购买行为、消费者购买力、消费者心理和消费者行为的影响。

四、自考广告心理学的重要性

自考广告心理学的研究对商业市场的发展具有重要意义。它可以帮助企业更好地理解消费者的行为，从而更有效地实施广告活动，提高广告效果，达到广告宣传的目的。