03295国际公共关系自考复习资料
整合营销传播的基本手段
广告：是特定的广告主通过大众媒体向受众进行的有偿的劝说性的非个人的传播活动
公共关系：为一个组织和它的公众之间建立和维持善意和相互理解而做的有计划的持续投入
人员推销：是一种以人际沟通的形式，由销售人员面对面、一对一地向客户或潜在购买者进行劝说以推销产品、服务或接受一种观念并促使对方采取购买、接受行为的整合营销传播方式。
销售促进：也叫促销是指以创造一种即时的销售为主要目的，对销售人员或最终消费者提供一种额外的价值或奖励的一种激励
工业设计：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格。
直接营销：是一套互动营销体系，买卖双方有发言权。
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