00098国际市场营销学自考复习资料（学长推荐）
二、主观题（简答、名词解释、案例分析）
1、国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
2、国际市场营销与国际贸易的区别：（1）经营的主体不同。国际市场营销活动的主体是企业，企业将产品和劳务跨越国界进行交换，购买者可能是政府、企业或个人，也可能是本企业的子公司或分支机构。（2）商品流通的形态不同。（3）经营动力或行为动机不同。（4）评价经济效益的信息来源不同。（5）国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。
3、国际市场营销学的特点：（1）研究范围具有国际性。（2）研究内容具有经验性。国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的是先有实践、后有理论的发展规律。（3）研究结论具有很强的应用性。
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