00641中外广告史自考复习资料
a) 行商与音响广告。 商人以走街串巷、 贩运叫卖为主， 由于费口舌且声音传不远， 产生了“音响
广告”。行商采用不同的器具，以各类特殊的音响来代表不同的行业。
b) 坐贾与招牌、幌子。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是无字的布帘，后以木牌代替，指示店铺的名称和字号（店铺的标记）
为布幔，扩展到各种可吊挂的实物样式，主要表示商品类别、服务项目（行业标记）
。幌子原
。
4. 春秋战国 ~隋年 经济广告
广告的特色、偏向、名字、本质：悬帜物 标记 招牌 实物 幌子
a) 悬帜广告，出现在战国时期，是坐贾出现后采取的一种广告形式，是我国最早出现的“标
志”、“标记”广告（迎风飘动的旗帜）。这种招引顾客的旗帜到唐宋时期称为“望子” ，后又
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