2005年10月自考广告文案写作真题下载

一、填空题(每空1分,共10分)

1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的___________。

2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生___________。

3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构,广告文案写作可以分为___________和___________。

4.一般而言,广告正文的写作结构可以有两种类型:___________和___________。

5.“慈母心,豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于___________的广告口号。

6.报纸广告的表现要素由二个因素组成:___________和___________。

7.以服务为信息主体的广告文案,其目的是为了___________。

二、名词解释(每小题3分,共12分)

8.广告文案写作

9.原创性

10.广告正文

11.观念表现型广告口号

三、简答题(每小题6分,共30分)

12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?

13.根据广告标题句式结构的不同,广告标题可以分为哪几类?并作简单说明。

14.简述广告口号的写作原则。

15.举例说明在一般广告文案的写作过程中,广告正文中应表现的主要内容。

16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用?

四、广告文案评析(10分)

17.分析伊利纯牛奶系列广告:

广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!

广告口号:青青大草原 自然好牛奶

广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!

广告口号:青青大草原 自然好牛奶

广告文案三:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!

广告口号:青青大草原 自然好牛奶

问:(1)版面特点是什么?并分析版面效果。

(2)分析所采用的诉求方式。

(3)语言特点是什么?

(4)分析广告立意的角度。

五、论述题(18分)

18.结合文案写作的具体实践,试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。

六、广告文案写作(20分)

19.背景资料:易初莲花是一大型的超市,集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品,品种齐全,价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。

要求:根据所给的背景资料,写一则广播广告,完成广告文案写作部分,充分体现口头语言的特点,并适当运用音乐、音响效果,用文字描述音乐、音响的效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。

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