一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（ ）
A.杂志广告 B.直邮（DM）广告
C.售点（POP）广告 D.产品广告
2.关于广告定义描述错误的是（ ）
A.有偿的信息传播活动 B.有责任的信息传播活动
C.传达一定信息的传播活动 D.广告就是印刷的推销术
3.以下不属于印刷中四色（CMYK）范围的是（ ）
A.兰色 B.红色
C.黑色 D.灰色
4.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（ ）
A.报纸 B.电视
C.广播 D.杂志
5.不属于色彩构成基本要素的是（ ）
A.明度 B.色彩情感
C.色相 D.纯度
6.下列中不属于印刷字体的是（ ）
A.黑体 B.宋体
C.书法体 D.魏碑体
7.关于现代广告的特点描述错误的是（ ）
A.广告是以传递信息为根本功能
B.广告讲究设计师的个人个性
C.广告以追求广告效果为目的
D.广告要求诉求明确
8.印刷术是我国古代四大发明之一，它应该属于下列印刷分类中的哪一类？（ ）
A.凸版印刷 B.凹版印刷
C.平版印刷 D.孔版印刷
9.广告如果滥用美女作为表现方式，违反现代广告创意里面的哪一点？（ ）
A.适时性 B.适地性
C.适类性 D.适人性
10.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（ ）
A.最佳视域 B.视觉流程
C.广告法则 D.图形创意
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.售点广告
2.最佳视域
3.色彩
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。
1.广告的功能是帮助企业降低成本。（ ）
2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（ ）
3.创意是艺术家随性的表现。（ ）
4.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。（ ）
5.广告创作需要从人的各种心理因素入手。（ ）
四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简述现代广告的主要传递信息。（6分）
2.简述电视广告的局限性。（6分）
3.简述广告创作的注意要点。（6分）
4.列举广告作品常规评价标准。（7分）
五、平面广告创作题(本大题25分)
以“休闲与生活”为主题，创作一则海报。
要求：
（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)
（2）要求以图形表现为主。
（3）画面必须要有“休闲与生活”的字样。
（4）画面要形成较好的视觉流程
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