自考00910网络经济与企业管理历年真题及答案（附电子版教材）

自考00910网络经济与企业管理历年真题及答案（附电子版教材）

网络营销与传统营销整合的实质： 网络营销与传统营销的整合，就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一，双向沟通，实现企业的营销目标。这种整合营销已由传统的营销决策 （4PS）理论逐渐转化为消费者利益（ 4CS）理论 。 ⑴企业不要急于制订产品（ P）策略，而要研究消费者的需求和欲望（ C）为中心。 ⑵企业暂时不考虑定价（ P））策略，而要研究消费者为满足其需求所愿付出的成本（ C）。 ⑶忘掉地点（ P）策略，着生考虑臬为消费者购买产品提供方便（ C）。 ⑷抛开促销（ P）策略，着重于加强与消费者沟通与交流（ C）。
43 网络营销包括五个不同层次： 网上宣传、网上市场调研、网络分销联系、网上直接销售和网络营销集成。
44、网络营销站点功能： 根据企业站点建立的目标的不同， 企业网站可以分为五种类型 ：信息型 、广告型、信息订阅型、在线销售型和技术支持服务型。在规划企业网络营销站点结构时，除了应该具备一般站点具有的站点结构位图（ MAP ）、站点导航、联系方式等基本功能外，还应该结合企业的网络营销目标进行综合设计。
45 站点规划的内容（功能） ：①企业信息发布；②信息交流沟通；③网上销售；④售后服务；⑤个性化服务。

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