自考00640平面广告设计历年真题（附考试笔记）
- 平面广告的空间形态：二维空间中的所有广告呈现形式。
- 平面广告的作用：
（1）让消费者了解商品，同时也为广告主快捷、有效地传递商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅。
（2）为企业树立自己的品牌形象，增加产品附加值和市场竞争力。
（3）刺激消费者的购买欲。
（4）丰富了人民生活，又创造了时尚文化。
- 影响平面广告的传播的因素：
（1）信息传达的效果受到所选择的传播媒体的影响。
（2）平面广告的传达效果要考虑到受众所具有的理解能力。
（3）平面广告的传达效果容易受信息发布者公众形象的优劣程度的影响。（4）平面广告的传达效果还与信息传达内容的合理性、传达策略与定位的准确性、对情感影响的有效程度、表现技术的优劣等相关联。
（5）与人类对新奇事物的渴望和对美的自觉追求及理解相关。
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