自考广告心理学真题及答案 自考广告学试题

广告心理学是一门研究人类在广告传播过程中的心理现象和规律的学科。在自考中，广告心理学是一门重要的专业课程，也是考生们备战自考的重点之一。中国自考网小编名师将为大家介绍自考广告心理学真题及答案，帮助大家更好地备考。

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第一部分：选择题

1. 下列哪项不属于广告传达效果的基本要素？

A. 信息

B. 情感

C. 印象

D. 行动

答案：C

2. 下列哪个因素不会影响消费者对产品的感知？

A. 产品本身特性

B. 广告宣传

C. 个体差异

D. 社会文化因素

答案：C

3. 下列哪项不属于广告传达效果的实现方式？

A. 引起注意

B. 提高情感价值

C. 增强记忆效果

D. 引导消费行为

答案：B

4. 广告语言应该具有以下特点，除了：

A. 生动形象

B. 简洁明了

C. 客观准确

D. 难以理解

答案：D

5. 下列哪种广告媒介具有信息传递速度快、可视性强、互动性强等优点？

A. 电视广告

B. 广播广告

C. 报纸广告

D. 网络广告

答案：D

第二部分：简答题

1. 请简述广告心理学的研究内容。

答案：广告心理学是研究人类在广告传播过程中的心理现象和规律的学科。其研究内容包括：消费者对广告的感知、注意和记忆；消费者对不同类型广告的反应；消费者对产品品牌的认知和评价；消费者购买行为的决策过程等。

2. 请简述影响消费者购买行为决策的因素。

答案：影响消费者购买行为决策的因素包括：个体差异（如性别、年龄、收入等）、社会文化因素（如价值观、文化背景等）、产品本身特性（如品质、价格等）以及广告宣传。

3. 请简述有效的广告语言应该具备哪些要素。

答案：有效的广告语言应该具备以下要素：生动形象，能够吸引受众注意；简洁明了，能够让受众迅速理解广告内容；客观准确，不能夸大产品的优点或者虚假宣传；情感化，能够引起受众的情感共鸣。

第三部分：论述题

1. 请结合实例，分析广告心理学在广告设计中的应用。

答案：广告心理学在广告设计中有着重要的应用。例如，在产品宣传中，可以采用情感化的手法来吸引消费者的注意力和兴趣。比如某品牌饮料采用“喝下去就是活力”作为广告语言，强调该饮料可以给消费者带来活力和精神上的满足。此外，在设计广告时还需要考虑到消费者对不同类型广告的反应。比如针对年轻人群体，可以采用时尚、新颖、有创意的手法来设计广告，以吸引他们的注意力和兴趣。而对于老年人群体，则需要采用更加朴实、稳重、真实可信的手法来设计广告。

2. 请结合实例，分析影响消费者购买行为决策过程中广告宣传的作用。

答案：在影响消费者购买行为决策过程中，广告宣传起着重要的作用。例如，在购买手机时，消费者往往会通过广告宣传来了解不同品牌的产品特点和优势。如果某品牌手机在广告中宣传自己的拍照功能非常出色，那么消费者就会更加关注该品牌手机的拍照效果，并且可能会在购买时优先选择该品牌。此外，广告宣传还可以影响消费者对产品品牌的认知和评价。比如某品牌汽车在广告中强调自己的安全性能和高端配置，那么消费者就会更加认可该品牌汽车的安全性能和高端形象，并且可能会在购买时优先选择该品牌。

通过题目，我们可以看出，在自考广告心理学中，需要掌握相关基础理论知识、重点考点和应用技巧。只有深入理解和掌握这些内容，才能够取得好成绩。在备考过程中，考生需要注重理论学习、实践操作以及题型训练等方面的综合提升。同时，还需要多做真题，熟悉考试规律和出题思路，以便在考场上更加从容应对。希望中国自考网小编名师能够帮助大家更好地备考自考广告心理学，取得优异的成绩。

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