广播电视广告自考真题答案 自考广播电视概论试卷

广播电视广告是现代社会中不可或缺的一部分，它可以让产品和服务得到更好的宣传和推广，同时也可以让人们更好地了解和认识这些产品和服务。在自考中，广播电视广告也成为了一个重要的考点。下面，我们来中国自考网小编名师讲一讲一下关于广播电视广告自考真题答案的问题。

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1. 广告的定义及其特点

在自考中，首先需要了解的是广告的定义及其特点。广告是指以商业目的为主要目标，通过各种媒介向公众传递信息、刺激需求、促进销售的一种形式化沟通活动。它具有以下几个特点：

（1）明确商业目标：广告是以商业目标为主要目标而存在的。

（2）有计划性：广告活动必须有计划性地进行。

（3）针对受众：广告活动必须面向受众进行。

（4）多样化：广告可以采用多种形式来进行传播。

2. 广播电视媒介特征

在了解了广告本身之后，我们还需要掌握关于媒介特征方面的知识。在自考中，广播电视媒介特征是一个重要的考点。广播电视媒介具有以下几个特征：

（1）广泛覆盖：广播电视媒介可以覆盖到全国各地的受众。

（2）传递速度快：广播电视媒介可以在短时间内传递大量信息。

（3）形式多样：广播电视媒介可以采用多种形式来进行传播。

（4）互动性强：广播电视媒介可以与受众进行互动，提高受众的参与度和信任度。

3. 广告策略

了解了广告和媒介特征之后，我们还需要掌握关于广告策略方面的知识。在自考中，广告策略也是一个重要的考点。广告策略包括以下几个方面：

（1）目标市场定位：确定目标市场，并针对目标市场制定相应的宣传策略。

（2）创意设计：设计创意、吸引人眼球、提高品牌知名度。

（3）投放渠道选择：选择合适的投放渠道，达到效果。

（4）评估效果：评估广告宣传效果，并及时调整广告策略。

4. 广告效果评估

我们需要掌握的是广告效果评估方面的知识。在自考中，广告效果评估也是一个重要的考点。广告效果评估包括以下几个方面：

（1）传播效果：通过调查问卷等方式，了解广告的传播情况。

（2）认知效果：通过调查问卷等方式，了解受众对广告内容的认知情况。

（3）态度效果：通过调查问卷等方式，了解受众对广告内容的态度和看法。

（4）行为效果：通过销售数据等方式，了解广告对销售业绩的影响。

在自考中，掌握关于广播电视广告自考真题答案相关的知识是非常重要的。只有深入理解和掌握这些知识点，才能在考试中取得好成绩。

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