广告学自考真题答案 广告学概论自考试卷

广告学是现代商业社会中不可或缺的一门学科，它涉及到市场营销、传媒、心理学等多个领域。对于想要从事广告行业的人来说，掌握广告学知识是必不可少的。而对于正在准备广告学自考的同学来说，了解广告学自考真题答案则是复习备考的关键。

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一、 广告概述

在广告概述这一章节中，需要掌握广告的定义、特点、功能和分类等基本知识。例如，什么是广告？它与宣传、推销有何区别？广告具有哪些特点？在市场营销中，广告扮演着什么样的角色？此外还需要了解各种类型的广告，如品牌广告、产品广告、服务广告等。

二、 广告媒介

在这一章节中，需要了解各种媒介形式下的广告投放方式和效果评估方法。例如，在电视媒体下如何进行电视购物推销？如何评估电视购物效果？在互联网时代下，如何进行网络营销和社交媒体营销？如何通过数据分析提高网络营销效果？

三、 广告创意与策划

广告的创意和策划是广告行业中关键的环节。在这一章节中，需要了解广告创意的构成要素、表现形式和评估方法。同时，还需要掌握广告策划的流程、方法和实施步骤。例如，如何进行市场调研？如何确定广告目标？如何制定广告计划？

四、 广告传播

在这一章节中，需要了解广告传播的渠道和方式。例如，通过媒体渠道进行广告宣传，如何选择合适的媒体？如何进行媒体计划？此外，还需要掌握口碑营销、事件营销等非媒体渠道下的广告传播方式。

五、 广告法律法规

在这一章节中，需要了解国内外有关广告法律法规及其实施情况。例如，在我国《反不正当竞争法》中规定了哪些不正当竞争行为？在美国FTC（Federal Trade Commission）监管下，哪些广告行为被认为是虚假或误导性宣传？

六、 广告效果评估

在这一章节中，需要了解各种广告效果评估方法及其应用情况。例如，如何进行广告效果测试？如何评估广告的传播效果和销售效果？此外，还需要掌握广告ROI（Return on Investment）的计算方法和应用情况。

掌握广告学自考真题答案，需要对广告学中的基本概念、媒介形式、创意策划、传播方式、法律法规和效果评估等方面进行全面深入的了解。同时，在备考过程中，还需要注重实践操作和案例分析，才能够真正掌握广告学知识并应用于实际工作中。

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