广告文案写作是广告行业中非常重要的一环，它决定了广告的效果和传播力。在自考复习中，广告文案写作也是一个重要的考点。下面将从自考试题答案的角度，分别中国自考网小编名师讲一讲广告文案写作的关键点。
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1. 如何引起受众兴趣？
在广告文案写作中，引起受众兴趣是非常重要的一步。只有引起了受众的兴趣，才能使他们继续阅读或者关注这则广告。在选择标题时，需要注意以下几点：
（1）标题要简洁明了，不超过15个字；
（2）标题要具有吸引力，在字数有限制的情况下，需要用到巧妙的语言技巧；
（3）标题要与产品或服务相关联，不能脱离主题。
例如：某品牌洗发水的广告文案标题为“洁净你头皮上的每一寸”，简洁明了，并且与产品相关联。
2. 如何突出产品特点？
在广告文案中，突出产品特点是必不可少的一步。只有突出了产品特点，并且让消费者认识到这些特点对他们有什么好处，才能促使他们购买。在突出产品特点时，需要注意以下几点：
（1）突出的产品特点必须是真实存在的，不能虚假宣传；
（2）突出的产品特点必须是消费者关心的问题，如价格、性能、质量等；
（3）突出的产品特点需要用简洁明了的语言表达。
例如：某品牌手机广告文案中，突出了手机的长续航时间和高清屏幕等特点，并且用“不用充电”的语言表达，让消费者认识到这些特点对他们使用手机的便利性。
3. 如何制造情感共鸣？
在广告文案写作中，制造情感共鸣也是非常重要的一步。只有让消费者产生共鸣，并且认同广告传达的价值观念，才能促使他们购买。在制造情感共鸣时，需要注意以下几点：
（1）广告传达的价值观念必须与消费者价值观念相符合；
（2）广告情感表达要真实自然，并且不夸张；
（3）广告情感表达要具有亲和力和感染力。
例如：某品牌母婴用品广告文案中，制造了情感共鸣，表达了对母爱的赞美和尊重，让消费者认同品牌价值观念，并且愿意购买该品牌的产品。
在广告文案写作中，需要注意关键点，并且不断优化和改进。只有这样，才能写出高效、有创意、有感染力的广告文案。在自考复习中，也需要多做练习和模拟题目，掌握广告文案写作技巧和方法，从而顺利通过考试。
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